1. 研究目的与意义
研究背景：
回力鞋业曾有过无出其右的辉煌。从品牌创立到计划经济时代，“回力”一直是中国鞋类的响亮品牌。回力牌WB-1篮球鞋，WV-2排球鞋，乒乓鞋等均成为的国家队的训练。比赛专用鞋，陪伴着中国体育事业发展。中国女排运动员们曾到回力工厂与技术人员面对面，交流设计排球鞋。回力鞋也曾作为抗美援朝部队第一批军需鞋，不少中老年人都曾有过年少时穿回力鞋的故事和美好的青春回忆。
在回力鞋业主要负责人看来，回力除了陪伴中国体育健儿成长和征战，为他们取得住绩提供助力，还是20世纪七八十年代很多青少年参与体育运动的动力。由于当时回力鞋的价格不便宜，很多青少年为了让父母给自己买一双回力鞋，积极投入学校的运动队取得成绩。回力鞋对于他们来说，不仅是一双让人神气的运动鞋，更包含着一股激发青少年积极向上的，热血的运动正能量。
但随着国外品牌大举进入中国市场，国内制鞋行业也快速发展，回力鞋的市场占有率被大大侵蚀。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
1、通过各种渠道搜集相关优秀的主题作品，进行分析整理。
资料收集：本课题主要通过网络，图书馆等获取相关资料，或向制鞋的老师傅进行相关交流获得更多资料，以及查阅相关文献，收集与帆布鞋制作相关的资料。除此之外，对现有同类品牌广告进行相关分析，得出相关广告的优劣势并对自己的设计与推广加以更加深刻认识。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1）调查法：收集竞品的资料与拍摄过的广告，并对其进行整理、分析、综合和归纳。图像资料的搜集整理为整个创作的前期准备。在此基础上，进行实地考察，纪录考察结果。之后根据两种调查方法得来的资料整理、统计和研究。
（2）文献研究法：主要参考有关鞋类制作与广告推广方面的著作、期刊等。
4. 参考文献
[1]戴元光.传播学研究理论与方法[M].上海：复旦大学出版社，2003；
[2]（日）田中一光，朱锷.设计的觉醒[M].桂林：广西师范大学出版社，2009.
[3] [日]原研哉.设计中的设计[M].济南：山东人民出版社，2006；
[4] 靳埭强.设计心法[M].北京：北京大学出版社，2013
[5] 靳埭强.视觉传达设计实践[M].上海：上海文艺出版社，2005
5. 计划与进度安排
（一）2024-2024学年第一学期
第8周(10/21)前进行选题申报
第10周(11/4)前任务书下达
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
