1. 研究目的与意义
南京是中国古典文化和风雅文化的代表城市，文化底蕴深厚。我自中学以来便一直从书中领略秦淮风光，大学如愿以偿在这座历史古城度过四年时光，更能亲身领略南京古韵。而裕丰祥作为曾经耳熟能详的南京老字号，经历百年风雨，于历史长河中起起伏伏。它代表的不仅是烟雨秦淮的百年时光，更是一代老南京人的情怀。如何将这份历史“留住”，让时光“永存”，焕发新光彩，也正是我选题的初衷。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：主要目标人群定位为27至35岁的轻熟女性。在明显地将裕丰祥与其他绸布庄区分开来的同时又更加明确它的市场定位与形象，确保独立性和不可替代性；以自己特有的视觉形象吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对裕丰祥所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。
需要解决的关键问题：如何在贴合裕丰祥产品定位的同时将其塑造出独特的企业形象，使之更具传播力和感染力，容易被公众接受，更符合现下都市女性的审美。
写作提纲：南京老字号代表的不仅是烟雨秦淮的百年时光，更是一代老南京人的情怀。百年绸庄裕丰祥的视觉形象设计，将现代的简约与历史的古典相结合，提取绸布的经典花纹为元素进行简化概括并设计应用，风格偏古典简约，在符合时下女性审美的同时兼具文化的底蕴，更贴合产品定位。
3. 国内外研究现状
随着全球进入新经济时代，传统经济发展模式受能源、环保、人力等多种因素制约而发展乏力，各国纷纷寻求新的经济增长点的产业支柱，创意经济成为新兴经济热点，文化产业越来越凸显出它的重要性。南京是国家级文化和科技融合示范基地，是“十朝都会”，江苏省省会城市，历史上人文荟萃，文化旅游资源也十分丰富，在文化体制改革过程中，南京将打造成为中华文化复兴重要承载基地、中华文化基因南方保护中心、对外文化合作交流节点城市、具有时代魅力的世界历史文化名城。南京全市有市级以上文物保护景点及旅游景点上百处。再次，城乡居民收入增加和消费结构的升级为文化产业发展拓宽了需求空间。“生活艺术化，艺术生活化”是当前的大趋势。为进一步推动老字号企业创新发展，第五届“紫金奖”文化创意设计大赛在创新性加入了“老字号定制赛”，开创老字号企业传承保护和创新发展相结合的新局面。
4. 计划与进度安排
1、市场调查
2、用户需求分析确定设计目标人群
5. 参考文献
[1]李道国.商标形象的视觉设计.东南大学出版社.2006.
[2]李鹏程.VI品牌形象设计.人民美术出版社.2010.
[3]王海霞.中国民间美术社会学.江苏美术出版社.1995.
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