1. 本选题研究的目的及意义
随着社会经济的快速发展和文化消费需求的不断增长，书店作为文化传播的重要载体，其品牌形象对于提升核心竞争力、吸引读者、促进文化产业发展具有至关重要的作用。
“印象书社”作为一家新兴的书店品牌，致力于为读者打造一个集阅读、学习、交流、休闲于一体的文化空间。
然而，目前“印象书社”品牌形象尚处于初级阶段，品牌认知度和美誉度有待提升，缺乏鲜明的品牌个性和文化内涵，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，随着文化产业的蓬勃发展和人们对精神文化需求的日益增长，书店行业迎来了新的发展机遇。
与此同时，书店行业也面临着来自线上电商、数字阅读等方面的挑战，书店品牌形象建设的重要性日益凸显。
国内外学者和业界人士对品牌形象、品牌设计、品牌推广等方面进行了大量的研究，为本选题提供了丰富的理论基础和实践经验。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究主要以“印象书社”品牌形象开发设计与推广为主题，分析当前书店行业发展现状及趋势，运用品牌形象理论，在对“印象书社”品牌进行深入分析的基础上，提出相应的品牌形象开发设计与推广策略，以期为“印象书社”的品牌建设提供理论参考。
1. 主要内容
1.“印象书社”品牌现状与问题诊断。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采取以下方法和步骤：
1.文献研究法：通过查阅国内外相关学术文献、期刊、书籍等，系统梳理品牌形象、品牌设计、品牌推广等方面的理论基础，了解国内外书店行业发展现状和趋势，为本研究提供理论支撑。
2.案例分析法：选取典型书店品牌案例进行分析，借鉴其品牌形象开发设计与推广的成功经验，为“印象书社”品牌形象建设提供参考。
3.问卷调查法：针对“印象书社”目标消费群体进行问卷调查，了解其对“印象书社”品牌的认知度、满意度、忠诚度等，为品牌形象设计与推广提供数据支持。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.将品牌形象理论与书店行业实践相结合，构建了“印象书社”品牌形象开发设计与推广的理论框架，具有一定的理论价值。
2.基于“印象书社”的实际情况，提出了针对性的品牌形象开发设计方案，包括品牌定位、品牌名称与标识设计、品牌视觉形象设计、品牌文化建设等方面，具有较强的实用性和可操作性。
3.创新性地提出了“线上 线下”相结合的品牌形象推广策略，并构建了整合营销传播体系，为“印象书社”品牌形象推广提供了新思路。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 谢静,谢静,李欣,等.基于社交媒体的用户生成内容对消费者购买意愿的影响研究[J].管理学报,2017,14(07):1057-1066.
[2] 赵剑,张霖霖.消费者参与品牌故事构建对品牌资产的影响——基于叙事运输理论的视角[J].管理世界,2018(02):146-162.
[3] 李飞,冯晓青,徐文.品牌体验对品牌忠诚的影响:品牌认同和品牌联想的作用机制[J].南开管理评论,2018,21(02):109-120.
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