1. 研究目的与意义
研究背景：
我的课题为：冰力克果粉糖推广策划
冰力克果粉糖，始于2011，是年轻的德国品牌；从产品上市至今已经有接近3年的发展历程，深受全球年轻消费者的喜爱，亚洲地区以中国为代表市场，畅销韩国、日本、新加坡、马来西亚等国。冰力克，德国果粉糖，内含纯正水果粉，非人工添加同时无糖成分,是一种全新概念的健康糖果，不仅是休闲时刻的健康休闲食品，同时也可以代替口香糖清新口气，无刺激口腔。 产品由丹麦设计团队创先突破传统包装糖果设计概念，以时尚、动感的花纹，体现整个品牌的活力，加以水钻修饰更显得酷炫无比。品牌原创团队将冰力克每个口味设计为4个不同的花色，每年将定期修改铁罐花纹设计，一方面为了展现品牌特立独行，够闪够味的特性，同时推崇绿色公益事业，吃完以后铁罐还可以用来做首饰盒等，若是喜欢收藏的还可以收藏铁罐。产品以德国严谨的工艺，确保产品质量第一，又结合健康和时尚的理念，诠释了现代都市追求时尚和健康的新风尚。产品口味包含了草莓味、水蜜桃、青苹果、黑加仑、百香芒果、西柚味等。2013年，携手90后歌坛小天后-吴莫愁，以全新的形象及品牌，掀起新一轮的糖果时尚热潮。
2. 研究内容和预期目标
主要的研究内容：
1、深入了解冰力克果粉糖以及各种糖果类品牌，看看国内外同类其他公司是怎么样做广告的，在广告推广方面与其同类竞争品牌进行对比。
2、分析市场机会点，根据果粉糖表达的不同意义，研究产品在广告宣传上面的独特性，给其制作宣传招贴海报。
3. 研究的方法与步骤
研究的方法
①通过市场调查，网络搜查，咨询相关资料更好的了解冰力克果粉糖专属特点。
②在书库、网络上查阅有关资料，深入研究其他果粉糖以及同类产品的视觉语言表达方式和新的时尚元素的收集。并进行同类产品的对比比较，确立消费对象。
4. 参考文献
[1]威廉阿伦斯，迈克尔维戈尔德.广告与营销策划.北京：人民邮电出版社，2013
[2]大卫奥格威.奥格威谈广告.北京：机械工业出版社，2013
[3]李辉.品牌形象的力量.北京：光明日报出版社，2013
5. 计划与进度安排
（一）第七学期
1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；
2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
