1. 研究目的与意义
研究背景
作为历史名城的苏州，旅游产业十分繁荣。但是，具有苏州特质的旅游产品却没有什么突出代表。目前苏州市场上的旅游产品大都是小商小贩从义乌批发过来的粗制品。内容形式千篇一律，毫无特色可言。而且，这些旅游产品在其他城市也随处可见,这对发展和传播苏州文化是极其不益的。随着苏州旅游业的繁荣，推出具有苏州旅游文化产品是一个主要的任务。
面对这种情况，考虑到是否可以通过自创一个旅游产品品牌，结合苏州特征和文化内涵，做出最具苏州特色的旅游文创产品？能够代表苏州的元素非常丰富，像太湖石、园林、古镇、昆曲、桃花坞等等，这些都代表着苏州特色的符号。通过分析研究及市场调研，最后选择了具有苏州元素代表性的苏绣作为旅游产品创作主题。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
对自创苏绣旅游产品幻色品牌的内容进行全面分析为基础，明确品牌概念，并从品牌商业广告推广的角度进行调查研究和创意设计。
一、前期整理和规划，主要是针对品牌特点的初步定位并确定其市场调研方向。
3. 研究的方法与步骤
1．资料搜集法：（主要是网络）搜集有关苏州、苏绣和旅游产品的一些资料，进行整理。
2．文献研究法：通过参考一定的文献来获得与课题相关的设计灵感和规划思路。
3．问卷调查法：在各大景区进行一定量（约1000份）的问卷调查，了解销售环境、消费大众、竞争品牌等方面相关内容。
4. 参考文献
本次课题研究需要查阅和引用大量的书籍资料。按照主题内容来说，主要是有关广告策划、品牌形象设计、影视广告、平面广告以及苏绣传统文化等。其具体书目如下：
[1]郑丽虹.桃花坞工艺史记.济南：山东画报出版社，2011；
[2]江苏省工艺美术学会编.苏绣精华.北京：外文出版社，1986；
5. 计划与进度安排
（一）第七学期
1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；
2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
