1. 研究目的与意义
背景：
现代社会市场竞争越来越激烈，而且竞争的环境、手段也与过去单一的模式相比发生了很大的变化。企业间不再是单纯以产品本身来竞争，还包括一系列推广营销手段的竞争。在这其中，品牌竞争推广显得尤为重要，可以说，未来的市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，优秀的品牌形象推广策划将成为企业在市场竞争中获胜的重要依靠。许多世界知名企业往往都是把品牌发展看成是企业开拓国际市场的优先战略。可口可乐、百事可乐、麦当劳等无一不是先从抓品牌战略开始的，即创立属于自己的名牌产品，并把它作为一种开拓市场的推广手段，最终占领市场。可以说品牌是企业进入市场、占领市场的武器。特别是国际市场竞争已日趋激烈的今天，企业有没有建立自己的品牌战略，企业有没有自己的品牌已变得十分重要。
而且，在企业的发展过程中，品牌与企业产品价格有着十分密切的关系，产品价格始终影响到企业的销售收入及利润，而且界定产品售价的除了产品性能、技术含量、用途等之外，往往还存在一个无形的的东西，那就是企业的品牌。同一种类型商品，名牌产品与普通产品的售价可相差数倍，所以，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
1、分析现在市场上大多数茶饮品的市场定位品牌定位及推广方式。
2、了解东方树叶系列饮品在国内现有市场的品牌形象推广策划与设计，市场情况，掌握东方树叶系列饮品在国内各地区市场整体状况和发展趋势。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
1、调查法（调研，分析，比较，归纳）：在网络和市场上搜集东方树叶系列饮品在国内现有市场品牌形象推广策划与设计，市场情况，掌握东方树叶系列饮品在国内各地区市场整体状况和发展趋势。
2、观察法（文献研究法）：查询品牌形象推广策划与设计相关文献资料。
4. 参考文献
[1]企画.监修.2014日本品牌双年鉴作品集[M].日本：Rikuyosha，2014；
[2]陈俊宁.广告策划与品牌管理[M].济南：济南大学出版社，2009；
[3]李滨.品牌管理与推广[M].西安：西安交通大学出版社，2013；
5. 计划与进度安排
（一）第七学期
1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；
2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
