1. 研究目的与意义
1）背景
小印象是2015年即将在苏州开业的以文创为特色的咖啡体验店，店主同时是一名画装饰画的设计师，以自己的姓氏（印）命名此咖啡店。小印象不仅是咖啡店，也是文创品牌。
小印象不单单是一家咖啡店，而是把喝咖啡的小资情调和文化创意产品结合，咖啡 文创产品 文艺沙龙 三体合一的新型道路。我们抓住了目前市场文化产品缺失，山寨产品泛滥，传统文化与现代设计断裂的现状。小印象代表年轻人自己的原创潮牌，把喝咖啡的情调和文化创意理念结合，咖啡 文创 体验的新型概念咖啡馆，三者各占分量。随着现代科学技术的发展，人类创造了美妙的物质文明，但同时精神文化领域的缺失，让生活在大都市的年轻男女感受不到温暖，甚至走向崩溃边缘。小印象 的主角是一只没有鼻子和耳朵的象，突破了大象在人们心中固有的形态。代表了年轻人突破常规，反叛的态度。它如同一个自嘲的卖萌者，与其说它是你想象出的不知名玩伴，不如说它是我们对于真实世界的自我投射。它像极了从成人世界里出逃的小小顽童，既傲娇，嚣张和叛逆，却又不乏小小的寂寞和温情。它，就是我们每个人观看世界的小小窗口。你会发现，有时候不需要解释，因为语言是乏味的。有时候不需要共和，因为没有拥护者。无需诉说，你快乐就好。这就是小印象作为一家文创品牌所传达的中心思想。
2. 研究内容和预期目标
1）研究内容 ①背景资料 ②品牌简介 ③市场研判：(1)国内主题概念咖啡店的市场现状；(2)国内重点在盐城地区的市场现状，存在的问题和市场机会（3）文创产品市场现状、潜力、种类。 ④产品分析：国内知名主题咖啡店饮品的品种（原材料、成品）、价格、咖啡机的品种。 ⑤竞品解读：寻找与小印象品牌经营或定位相似的企业、公司，与同类概念主题咖啡店的比较，研究他们的经营与品牌宣传策略，对竞争对手、潜在竞争对手进行比较研究，各自的优劣势分析。分析目前市场上文创产品品牌以及这些品牌的定位和受众。 ⑥客群分析：，了解消费群体年龄特点、性格特点、爱好、消费心理特点。 ⑦营销策划：对小印象的品牌形象定位能根据市场分析提出自己深入独到见解，寻找小印象独有的消费卖点。 ⑧广告诉求策划：通过视觉化创意、设计与制作，完成有主题和明确目标的系列视觉形象推广作品。 ⑨广告媒介选择 ⑩表现促销策划 2）预期目标 ①通过策划使咖啡店拥有自己独特的品牌文化，完成一整套小印象独有的品牌宣传策略。 ②通过视觉化创意、设计与制作，完成有主题和明确目标的系列形象推广作品视觉营销体系（项目策划书、原创插画、VI视觉系统、宣传手册、平面海报、品牌系列插画的文创产品） ③小印象的品牌形象应具有良好的宣传、沟通和交流作用，强化名称和标识物。使消费者在众多主题咖啡店中选择我们，我们要利用品牌设计的视觉形象引起消费者的注意和兴趣，善于抓住市场的流行趋势和消费心理个性、多样化的特点，让小印象品牌的真正意义显现出来。 |
3. 研究的方法与步骤
1）研究方法
①收集资料。国内知名主题咖啡店以及同类主题咖啡店的文化与历史资料。
②实地考察。考察咖啡厅周围的商业圈和人流群体。
4. 参考文献
[1] 刘扬. 广告策划与设计.重庆：重庆大学出版社，2002；
[2] 卫军英. 现代广告策划.北京：首都经济贸易大学出版社，2004；
[3] 卫军英. 广告策划创意. 浙江：浙江大学出版社，2001；
5. 计划与进度安排
（一）第七学期
1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；
2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
