1. 研究目的与意义
研究背景：
我此次研究的课题为：百利苏休闲养生食品营销策划
伴随着社会日新月异的发展，数不胜数的食品品牌携着种类更是不可胜数的产品朝着食品市场纷至沓来。另外，由于市场的对外开放，大量国外的知名食品品牌例如康师傅、卡夫、玛氏、百事等等亦是来势汹涌，不仅在中国的食品市场当中占去大部分市场份额，而且外来品牌和新生代品牌持续不停的涌入与竞争，使得中国的食品市场呈现出大爆炸的危机态势。
2. 研究内容和预期目标
主要的研究内容：
（1）本课题先研究了百利苏的品牌概况，以及该类产品在国内消费市场的现状与发展趋势。
（2）调查所策划产品在市场中的品牌种类、产品类型，全面了解此时百利苏休闲养生食品的市场环境等具体情况，并分析总结该产品及竞争对手的功能特点、品牌定位、受众定位。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1）调查法：收集有关此类休闲养生食品品牌的市场环境等相关材料，并通过简单的问卷调查形式，进行随机的问卷调查，请示填写答案，然后回收整理、统计和研究。并对调查搜集到的大量资料进行分析、综合、比较、归纳，以此来为之后百利苏休闲养生食品品牌所需要做的一系列的策划推广做准备。
（2）文献法：通过文献资料等来获取与课题相关的材料，从而全面地、正确地了解掌握本课题所要写的策划和所要做的广告推广的方式。
4. 参考文献
[1]戴元光.传播学研究理论与方法[M].上海：复旦大学出版社，2003；
[2][美]贝纳德格塞雷.罗伯埃伯格.广告创意解码[M].北京：中国物价出版社，2003；
[3][美]菲利普科特勒.营销管理[M].北京：中国人民大学出版社，2012；
5. 计划与进度安排
（一）第七学期
1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；
2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
