1. 研究目的与意义
（1）研究背景：
随着社会的稳定，经济快速发展，人民的收入水平也逐步上升。中国地大物博，人口众多，人们每天的刷牙率也在上升，牙膏的需求量巨大。俗话说，牙疼不是病，却疼起来要人命，现在越来越多的人们对牙齿的健康状况很重视。柳州两面针股份有限公司起源于1941年，2004年在上海证券交易所挂牌上市。公司现有大日化产业、纸业产业，精细化工产业、医药产业、房地产产业五个产业板块，主要产品包括口腔护理用品、洗涤护肤用品、生活纸品、卫生纸制品、药品等，产品畅销国内各省，乃至海外。两面针牙膏是柳州两面针股份有限公司出品的主导产品，为中国名牌产品。两面针为中国驰名品牌，是国内第一个提出以中药护牙的牙膏品牌，数年来，一直引领中药牙膏行业发展，其产品多次被认定为国家质量标准示范产品和全国用户满意产品。两面针牙膏采用两面针等多种中草药活性成分、和天然草本精华，具有消除牙痛、清新口气、缓解牙龈红肿、改善口腔问题等功效，是行业内最早拥有临床数据证实有效减少牙龈出血的口腔保健类牙膏。
1949年至1992年，国内牙膏市场中两面针，中华和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但是之后由于其市场推广的不足，广告片效果不好以及广告宣传力度的不够，而导致两面针牙膏没能一直在市场上占据一席之地。随着1995年宝洁公司的佳洁士以及高露洁纷纷进入中国市场，外资品牌完全改变了中国的牙膏市场格局。导致两面针牙膏逐渐销声匿迹，其市场份额也逐步减少，在当前的牙膏市场竞争格局中处于越来越弱势的地位，两面针在今后的发展中所遭受的威胁也越来越大。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
（1）全面了解两面针的品牌概况，以及该类产品在国内消费市场的现状与发展趋势。
（2）调查所策划产品在市场中的品牌种类、产品类型，全面了解两面针牙膏的市场环境等具体情况。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1）调查法：收集有关两面针牙膏品牌的市场环境等的相关材料，并通过简单的问卷调查形式，进行随机的问卷调查，请示填写答案，然后回收整理、统计和研究。并对调查搜集到的大量资料进行分析、综合、比较、归纳，以此来为之后两面针牙膏品牌所需要做的一系列的策划推广做准备。
（2）文献法：通过文献资料等来获取与课题相关的材料，从而全面地、正确地了解掌握本课题所要写的策划和所要做的广告推广的方式。
4. 参考文献
[1]宇博智业.2012年中国牙膏产品市场研究及企业战略分析报告[R].北京：中国报告大厅出版社，2012:2-3.
[2]张霞.牙膏市场竞争格局及发展趋势[M].北京:北京产业研究院，2012:18-21.
[3]张志.2013年日化用品行业市场调研报告及深度咨询报告[R].北京：中国报告大厅出版社，2013:4-6.
5. 计划与进度安排
一）第七学期
阶段1、
起止时间：2022年10月20日10月26日：进行毕业创作动员报告会，辅导学
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
