1. 研究目的与意义
| 研究背景： 国外的菜场品牌设计和包装，除了对包装质量有着很高的要求外(譬如环保材料)，还特别注重包装设计的人性化。在这里，主要使用柔和的颜色，包装的象征性内容降低到最低程度，加强了抽象模式的表现形式，语言完美，有很强吸引力。国外包装设计不仅仅体现了绘图设计人员优秀技术功底也巧妙的创新性意识，也反映了对市场调研的丰富经验，并通过巧妙融合了营销理念。在这里，我们关注的焦点是包装与客户之间的连贯性和相互融合性。 在国内，菜场的品牌包装从单一化渐渐变为多样化，给人们带来一种在视觉上清新的感觉。伴着蔬菜种类的不断增加，相关的菜场品牌也随之剧增。随着国人对新鲜果蔬喜爱的日益浓烈,菜场的品牌包装造型多元化的趋势也在要相应的加快速度。因此,国内品牌必须通过每个细节吸引这些购买者,增加与国外品牌的竞争力，大力发展自己的民族品牌。由此可见，包装这一细节中的细节别的尤为重要，它是销售环节的一个重中之重，一把关键的钥匙，拿到它，就意味着打开了销售市场的大门。
研究目的： 在国内的菜场的品牌设计和包装中，其相应配套的品牌包装过于的单调。我的课题“早安蔬菜”不仅是一家互联网公司的品牌，同时也会做线下布局，因此根据这种情况，我希望能够设计出一个既能够将自己的vi图形运用到现代互联网中，也能够适应当今社会对蔬菜市场的功能需求的设计作品。
研究意义： 随着经济的发展，越来越多的企业开始重视“企业形象”这一概念。似乎所有的企业家都忽然发现，建立视觉识别系统才是企业走向未来的指向标。 然而，仔细的品味其中的含义，他们心目中的“企业形象”原来就和招牌差不多，是个名字，是个商标，一种符号、一种耀目诱人的表面形象。早安菜菜的品牌形象的设计和定位需要符合当今社会网络化的发展趋势，打破以往单一的图形语言，以图案标识为主，从“阳光、新鲜、轻松、亲和力”的角度进行设计，意在传递一种自然、健康、活力的新形象。色彩采用绿色为主色系，其余配色点搭等搭配方式进行设计，标识形象虽然更换新形象，但主理念不变，不会带给旧有客户一种过于陌生的感觉，反而会因为新形象的更换，带给消费者一种新鲜感。 这一课题的研究将会作为大学专业课学习的总结，可以把大学所学习到的理论知识运用到实践中去，这一作品将是作为对大学学习生活的一份答卷。这次的课题，可以将大学所学到的设计手法、技能等理论知识运用到设计作业中，并能够通过这次的作品，巩固所擅长的领域和发现薄弱的部分，这对走上以后的工作岗位很有帮助。 |
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：
我这次想通过设计菜场的VI设计。可以运用所学知识和掌握的技巧，采用可爱的图形、清新的色彩，幼圆的字体，充满绿色健康的排版来营造温馨的氛围。希望通过精心的改善创新，可以扩大产品受众群体的欢迎度，提高产品的知名度，提升产品销售量。这次做菜场VI设计内容主要包括至少中包装2件,蔬菜包装3件， 菜场VI设计商业招贴设计2张。
比如:在设计这个包装的时候，我要注意到包装的形式与创新，探索材料运用与结构变化；包装的视觉形式语言，如视觉效果，包装设计中装饰性图形的视觉语音特征，探索包装设计的风格等等。根据主题设计相关图形，可具象可抽象。多色或单一，或多元化，或多种表现形式，尝试根据不同形态而表现。
3. 研究的方法与步骤
1、通过市场调查、网络查询等方式搜索相关资料，充分收集并掌握关于“菜场”vi实例相关资料，并搜集此相关vi设计的运用实例，扬长避短。
2、根据所收集到的vi图形及实例进行分析总结，对vi图形进行延伸，能够体现“早安蔬菜”vi图形设计。
3、对蔬菜vi 的市场调研结果进行分析，思考如何将“早安蔬菜”的vi图形设计合理的运用其中。
4. 参考文献
[1] 孟祥斌. 商品包装设计. 辽宁：辽宁科学技术出版社，2009-9
[2] 毛溪. 字体设计与编排. 上海：上海美术出版社，2004-7
[3] 曾希圣. 平面广告版式创意设计. 陕西：西安人民美术出版社，2001-8
5. 计划与进度安排
（一）第七学期
1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；
2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
