1. 研究目的与意义
一、研究背景
市场现状
玉米，目前在许多欧美国家，备受青睐，并已成为一种热门的保健食品。在我国人口快速增长的新格局下，大力发展新型玉米消费，是一个很好的契机。
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2. 研究内容和预期目标
本研究课题是根据苏州科技学院2012届本科毕业生毕业设计选题中“商业广告设计”的相关要求，结合国内外养生热潮的兴起和食用意义的黄金米而选择的广告策划与推广项目。本课题主要针对黄金米宣传推广的不足之处进行改进。经过前期的文献阅读材料收集，已经有了这个作品的大体思路。策划和设计内容不能再重复，在策划案和设计上都需要创新，在宣传推广中的设计作品不单单只是符合中国的设计风格，还要融入吸收好的外来文化，做到有自己的特色，却又不失时代感。主要问题有以下：
1、品牌无明确定位：
黄金米品牌定位不清晰，没有提炼品牌核心价值，品牌的定位及建立牵系着以后商品的发展，缺乏独特的销售卖点（USP），产品形象模糊。没有给消费者明确的利益点。
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3. 研究的方法与步骤
研究方法
1、文献研究法：
通过查阅各类书籍以及一些参考文献，更好的了解商业推广方式及策略。
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4. 参考文献
[1]姜智彬.广告策划. 上海：上海人民美术出版社， 2013.
[2]生奇志.品牌学. 北京：清华大学出版社， 2011．
[3]舒咏平.品牌传播与管理. 北京：首都经济贸易大学出版社， 2008.
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5. 计划与进度安排
（一）第七学期
1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；
2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。
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