1. 研究目的与意义
背景：
每一座城市都充满着浮躁和嘈杂的声音，我们可以随便找到一个地方跳舞，可以随便找到一个地方泡吧，可以随便找到一个地方喝酒，但很显然，我们已经没有能力找到一个可以静下心来读书的地方。也许图书馆可以，但总感觉那里多了一份凝重，少了一丝温馨。
书吧是由“书”和“吧”组成的，“书”的部分主要行使图书馆和书店的功能，提供和传播文化信息，满足人的阅读需求。“吧”成为具有特定功能的小型休闲场所的代名词。
书吧作为新兴的服务业，以提供符合知识分子的精神需要为服务内容，以知识分子为主流消费者的服务业，在了解消费者心理方面占有优势。书吧就是将阅览室和餐点饮料结合起来，是一种文化氛围较浓的休闲场所。
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2. 研究内容和预期目标
研究内容：
（1）行业分析与市场现状，掌握该品牌在国内市场整体的状况与发展趋势以及优劣势。
（2）品牌文化的研究与分析。
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3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1）调研法：利用市场调查，网络搜查，搜集相关资料更好的了解书吧的特点；
（2）文献法：查阅相关资料，整理和深入研究资料，分析问题并解决问题发现问题点与机会点；
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4. 参考文献
[1]戴元光.传播学研究理论与方法.上海：复旦大学出版社，2003；
[2][美]贝纳德·格塞雷，罗伯埃·伯格.广告创意解码.北京：中国物价出版社，2003；
[3]王艺湘.广告策划与创意.北京：中国轻工业出版社，2011；
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5. 计划与进度安排
（一）第七学期
1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；
2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。
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