1. 研究目的与意义
研究的背景：
好的品牌发展，需要有一个具体和完善的策划，随着经济的发展不断扩展、延伸，品牌只有有一个完善的策划才能更好的扩大品牌的知名度和利润过程。品牌策划能够直接的分析出市场需求，能很好的引导客户消费，餐饮行业更是如此。“绿杨馄饨”是苏州本土知名餐饮品牌，是老苏州一代人心中的好味道，但是一些老旧的设计思路跟不上现在主流审美，很难再回到往日的辉煌.0.0。我想通过对“绿杨馄饨”的一系列设计包装来改变人们对“绿杨馄饨”品牌的印象，体现我的学习成果。
研究目的：“绿杨馄饨”是一个老字号品牌,但在当下却越来越被人所遗忘。我希望通过对“绿杨馄饨”的品牌视觉设计，能让更多的人重现认识“绿杨馄饨”。引导消费者，占据市场份额。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：
对于苏州“绿杨馄饨”餐饮品牌视觉设计，研究的关键点在以下几个方面：首先因为是一个“过气”的老品牌，所以必须通过市场调查，对苏州快餐市场以及相关企业进行分析，消费者类型的分析，来决定市场定位，确立消费重点和消费对象。其次从自身出发，进行重新的设计，改变“绿杨馄饨”在消费者心中陈旧的形象。在设计中，也需要通过调查来揣测人们选择快餐品牌的消费心理，让一个全新的品牌“绿杨馄饨”进入人们的视角。
预期目标：
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
通过电视、海报、杂志、网络、市场调查等途径，进行对“绿杨馄饨”文化背景资料的收集以及相关的历史文化的渊源调查，了解“绿杨馄饨”相关知识以及苏州相关传统文化情况，然后对相关资料进行整合与分析，针对总结出的问题进行有针对性的设计和表现。
1、资料的调研：通过市场调查，网络查询等相关资料，了解有关“绿杨馄饨”文化以及其设计等，分析其各自独特的风格。然后根据所收集的信息进行综合分析，以便寻找到适合自己设计的切入点和亮点，草拟初稿。
4. 参考文献
[1] 罗子明.消费心理学（第二版）.北京：清华大学出版社
[2] 丹尼尔·梅森 《平面设计工艺:材料与印刷的创意解决方案》出版社：北京 北京中青新世纪图书发行中心出版年：2008
[3] 袁公任.设计中的文化回归.2007.6
5. 计划与进度安排
（一）第七学期
1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；
2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
