1. 研究目的与意义
研究背景：
包装作为商品形态的一部分,它既有其本原属性和本原功能,同时又有其外延属性和外延功能。在信息时代里,人们越来越懂得最大程度地行使消费过程中的选择权和否决权。于是，所有商品的竞争便从“产品满足”转向“心理满足”。包装是体现社会意识形态和经济形态的一项重要指标。
我国国内果酒品牌种类较多，在这为数不多的品牌当中，只有少数品牌注重产品的包装设计也因此在市场上受到消费者的喜爱，这说明了一个好的品牌包装也是吸引消费者眼光的重要因素。“十二岭”果酒作为一个拥有高质量产品的品牌却没有在市场中拥有一定的知名度，其原因就是它在产品包装设计方面却少应有的新意，产品包装略显陈旧生硬，只是简单的说明果酒种类并没有突出其特色。随着新一代消费群的成长，以及他们对自身健康认知的提高，使他们对白酒的消费更加理性。果酒正以其低酒度、高营养、好口感的特点被越来越多的消费者认同和接受，表现出巨大的市场潜力。而十二岭酒业公司主打健康的饮酒方式以及慢节奏的饮酒文化，更加符合现代人对健康饮酒的要求。如果在此基础上，对其包装设计的研究与改进必定能推动公司形象的发展，形成自己的品牌优势。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：
如何使“十二岭”果酒符合消费者内心感受和文化认同，首先需要进行市场调研并与其他果酒品牌进行对比分析，明白自身不足与其他产品的优势特色。通过对“十二岭”果酒的品牌定位，设计出明确鲜明的视觉符号。了解消费群体的年龄层与其偏好的风格，再根据“十二岭”果酒主打的健康饮酒方式以及慢节奏的饮酒文化理念进行针对性包装设计。在设计上突出品牌理念，强调包装的识别性、独特性。有新意的包装设计可以在同行业的竞争中脱颖而出，同时可以激发消费者的购买欲望。通过针对性的市场调研与分析，再结合品牌文化与概念，让设计与市场需求相结合。
预期目标：
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
通过书籍、报刊、杂志、网络、市场调查等途径，进行研究与分析。
调查分析法：针对“十二岭”果酒的现状进行市场调研，对结果进行分析、整理、研究、思考。
4. 参考文献
[1] 曾迪来. 现代包装设计［M］.中南大学出版社，2005.
[2] 王章旺. 包装分类设计-设计基础［M］.中国轻工业出版社，2001.
[3] 林振扬. 包装设计［M］. 广西美术出版社，2003.
5. 计划与进度安排
（一）第七学期
1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；
2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
