1. 研究目的与意义
一、研究背景
对于不少用户来说，纯粹而持续的跑步是一项枯燥的活动， 为了“让每一个年轻人都爱上运动”，keep推出了线上跑系列活动，融运动与现代审美元素于一体的keep奖牌收到了更多年轻人的青睐，线上跑以实体奖牌，勋章，电子证书为切入点，充分调动了用户参与度。期望keep等相关运动品牌能更好的结合年轻一代的需求，打造更完善的产品，促进文化和运动产业的良性发展。
二、研究问题、目的和意义
2. 研究内容和预期目标
一、 研究内容：
1.keep奖牌营销策略分析
keep企业成立八年，其中三年处于疫情阶段，疫情背景下线上运动企业处于快速发展时期，keep也顺势推出了线上跑系列活动，上线了各式各样的联名奖牌。keep通过对奖牌进行各种营销，赢得了广大消费者的青睐，充分调动了用户参与度，所以分析keep关于其线上奖牌的营销策略是必要的。
2. keep奖牌大学生消费心理分析
keep奖牌一经发出，就赢得广大消费者的青睐，其中不乏有众多大学生。本文选取大学生对于奖牌的消费心理为研究对象，样本为在校大学生（截止本论文完成前的所有在校大学生）。采用访谈法和问卷调查法，深入分析大学生群体所表现出来的娱乐心理，审美心理，社交心理，猎奇心理和文化认同心理。进一步探究大学生消费者为何热衷于收藏各式各样的奖牌。
3. 研究的方法与步骤
一、访谈法
访谈法（interview）又称晤谈法，是指通过访员和受访人面对面地交谈来了解受访人的心理和行为的心理学基本研究方法。因研究问题的性质、目的或对象的不同，访谈法具有不同的形式。根据访谈进程的标准化程度，可将它分为结构型访谈和非结构型访谈。访谈法运用面广，能够简单而叙述地收集多方面的工作分析资料，因而深受人们的青睐。
概念：
4. 参考文献
[1] 尹廷廷，钟丽萍. 基于keep健身的实践案例探究双循环背景下健身服务业的发展方向[J].湖北体育科技，2021（8）689-695
[2] 张瀚月.健身app功能设计与推广策略研究—以keep为例[J]. 辽宁体育科技，2018（1）12-15
[3] 宁连举，肖玉贤，崔然.基于说服原则的互联网产品的游戏化设计—以百词斩，keep，蚂蚁森林为例 [N].北京邮电大学学报，2021（3）67-76
5. 计划与进度安排
1.2024. 10.15—2024.12.23
确定选题，收集资料
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
