社区性媒介平台“种草式”营销方式利弊分析及对策——以小红书APP为例开题报告

1. 研究目的与意义

一、研究背景

在如今融合媒介的环境下，网络环境已经有了巨大的改变，从以前由媒体单方向向人们传播信息，再到如今自媒体社交性平台的出现，人们不再只是“受众”，而是可以在微博、抖音、小红书、微信等社交媒体上高度参与、自由交流的“用户”，子弹式的传播方式已经一去不返。“种草式营销”便是新媒体时代下应运而生的产物，“种草”的概念最早源于美妆行业当中，指主体用户将自己对一些物品的正向的使用感受分享在社交平台上的行为，以此来帮助其他有需求的客体用户进行选择，他们在被“种草”后进行消费这一行为叫做“拔草”。“种草”的本质是安利，在“种草”文化出现初期种草用户大多数一些素人，消费者在看多了由明星作为主导的电视广告后对于这种素人用户的分享会更具信任感与亲切感，在被种草用户眼中这样的安利是不带有商业性质的，于是越来越多的人加入到向他人种草的行列中来，一些优质种草笔记的发布者也收获了大量的流量与粉丝，还得到了一些商家的赞助，这也使得在越来越多的人加入了“种草”的行列中来，“种草”所涵盖的范围也不再止于美妆，美食、旅行、服装、宠物、明星、电子产品、影视等诸多行业。小红书在众多社交性媒介中凭借着它UGC生产、形式多样、“内容 电商”模式等特点成为了种草式营销的主要平台。种草式营销大大带动了经济的发展，但也随之出现了弊端，很多商家及种草者为了利益进行“无良种草”，这些虚假测评误导用户购买产品，损害了消费者权益，污染了社交平台风气，扰乱市场秩序。以此为背景本文将以小红书为例来讨论社交性媒体平台下“种草式营销”的发展现状及其利弊分析，并针对存在的问题提出对策建议。

二、研究目的

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容

本文主要以小红书APP为研究对象，探讨在如今融合媒介大环境下，社交性媒体平台中“种草式”营销的运行模式以及分析其利弊并提出建议，具体将从以下几个方面展开：

1.“种草”式营销发展现状

3. 研究的方法与步骤

一、研究方法

1.文献研究法

论文将借助知网、万方、谷歌学术等平台，搜集并整理国内外相关文献，以确保所研究内容的丰富与完整

4. 参考文献

[1]喻金霞,杨美荣.跨境电商企业虚拟社区营销策略分析——以小红书平台为例 [J].现代商业.2019(13)

[2]韩璐,小庞.小红书“种草秘笈”[J].二十一世纪商业评论.2015(08)

[3]张均佳.信任视角下消费者购物推荐采纳意愿影响机制——基于“小红书”测评帖的扎根研究 [J].中国市场.2022,(32)

5. 计划与进度安排