1. 研究目的与意义
社交广告作为一种新的在线产品推广方式,主要通过消费者在社交网站创建的社交网络信息来传播广告资讯,在社会商务领域中起着重要作用。
大数据时代下，各社交网络平台也越来越注重对用户进行云计算归类，从而使广告能够精准地推送到需要的用户手中，为广告主发掘潜在目标用户提供更多的可能性。
本文将以用户8亿用户基础的微信为例子，立足于当前微信朋友圈广告的发展势头,结合新媒体环境的变化对微信朋友圈广告传播机制与策略进行研究。
2. 研究内容和预期目标
摘要：社交网络广告是随着社交网络的发展而出现的一种新型的广告形式。与传统广告相比,社交网络广告投放更为精准,展示效果更好。互联网在近年的发展越发迅速,特别随着移动互联网的出现,让社交网络成为了人手必备的应用。社交网络产品也成为广告商们争相投放的重要广告平台。腾讯开发的基于智能手机的即时通讯软件“微信”的迅速推广结合微营销理念，为微信广告的投放提供了契机。本文以微信广告为例，对其传播方式和传播优势研究，对微信广告的发展价值和潜力进行深入分析，研究移动社交网络的精准广告投放,对于提高广告转化率、改善企业营销绩效具有重要作用。正文如下：
1绪论
1.1 研究背景
3. 国内外研究现状
第一、根据Zenith 最新的广告预测，2016年到2019年，社交媒体广告将以每年20%的速度增长，到2019年社交媒体广告收入（502亿美元）与报纸广告（507亿美元）基本持平。到2020年社交媒体广告收入将超过报纸。
第二、互联网的普及以及新媒体的迅速兴起,越来越多的知名品牌开始将广告营销的触角伸向互联网。实践表明,社交网络广告在传播主体、传播路径以及话语形态上都有较为明显的特征,与传统广告形成鲜明的对比。
第三、微信广告广告采用信息流的形式镶嵌在微信朋友圈的动态之中,用户可以自主选择关注或隐藏。自微信朋友圈广告上线以来,意识到其潜在的商业价值,企业利用微信朋友圈广告进行品牌或产品推广已然成为了一种营销新趋势。
4. 计划与进度安排
1、检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：社交网络的广告推送效果浅谈——以微信广告为例
5. 参考文献
[1]于莉,江昱莹.社交媒体对消费者冲动性购买行为影响的研究[J].同行,2016(10):442.
[2]张才刚.社交网络广告的传播逻辑与营销策略[J].传媒,2014(15):56-57.
[3]张玉娟. 微信朋友圈广告传播机制与策略研究[D].河南大学,2017.
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