1. 研究目的与意义
近年来，由于互联网经济的发展，新媒体广告模式已经逐渐取代传统媒体广告模式，成为重要的广告宣传渠道。而抖音短视频的出现，不仅创建了全新的信息传播方式和社交方式，也丰富了营销模式以及推广渠道，使抖音短视频平台成为广告营销的重要平台之一。
目前据权威机构统计，抖音的每月活跃用户数量已超过6亿，每日视频播放量已达400亿次，一举成为苹果App Store下载榜冠军。并且，抖音覆盖了世界上150多个国家和地区。可见，对抖音平台的新媒体广告的研究具有典型代表性，并有利于全面认识新媒体广告的特点。
想要借助抖音短视频平台做好广告营销，加强广告效果，离不开企业方和品牌方的深入分析和探究。基于此，本文从新媒体环境下抖音短视频广告的特点、新媒体环境下抖音短视频广告营销存在的不足以及新媒体环境下抖音短视频的发展趋势以及建议这四个方面进行分析，以促进短视频广告的发展和完善。2. 研究内容和预期目标
1、研究内容
短视频广告是一种以短视频为载体和呈现形式的广告，时间长度一般在30秒以内，它在形式上与传统的通过电视等媒体渠道播放的视频广告有相似性，制作成本低廉，内容有着鲜明的多样性，并且可以较为便捷地引发观众与广告制作者群体之间的互动。
短视频广告之所以能够出现并在短时间内就能够得到迅速发展，是因为抓住了互联网大范围普及时代的红利。短视频平台例如抖音的爆火以及其短时频广告其自身存在的特点与价值进一步助力短视频广告的成熟。
3. 国内外研究现状
1、国内研究
短视频应用最早产生于2011年，出现在美国。中国在2013年先后推出了微视、秒拍美拍、抖音、快手、二更、火山小视频等短视频应用。由于短视频进入中国的时间较短，在中国知网CSSCI(中国社会科学引文索引)数据库以“短视频广告”进行主题检索，截止2022年3月1日，共检索到594条结果，数据分别为∶2010年2条，2011年1条，2012年4条，2013年6条，2014年8条，2015年1条,2016年13条，2017年39条，2018年75条，2019年144条，2020年150条，2021年131条，2022年10条。从数据结果来看，从2018年开始，相关文献越来越多，且呈逐年递增的趋势，到了2020年达到最高，这与近两年短视频应用，特别是抖音的快速发展有着直接关系，相信随着短视频应用越来越火爆，有关短视频广告的研究也会更多。研究的内容主要为对短视频广告的营销模式的分析。
4. 计划与进度安排
1、2022.12-2022.2 查阅相关文献资料，形成思路；
2、2022.2-2022.4论文初稿完成，对整体思路和框架有清晰把握，并继续完善；
3、2022.5-2022.6 进一步修改，论文终稿完成，为答辩做准备。5. 参考文献
1.韦慧超.抖音APP短视频软广告的传播研究【D】.北京印刷学院.2019(03)
2.秦泽宇.新媒体环境下抖音短视频广告营销模式探析【J】.中国传媒科技.2021(10):63-65
3.朱敏婕.我国短视频社交平台的广告价值研究【D】.暨南大学.2019(02)
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