1. 研究目的与意义
（1）移动互联网的迅猛发展、消费者行为习惯的变迁以及智能终端的逐渐普及使移动传播成为常态，且规模越来越大。
2）用户行为碎片化，企业对消费者的行为难以预测。
当前众多互联网公司开始以大数据分析为基础，为用户进行个性化的定制和推荐，并取得成功。
2. 研究内容和预期目标
摘要： 本文以数字化、智能化传播为研究背景，在使用与满足理论和场景理论基础上提出广告场景传播分析模型，以研究《今日头条》这一重要资讯客户端广告场景传播，并提出优化建议。
正文如下：第一部分：介绍移动互联网的发展概况，《今日头条》的发展概况，梳理国内外对于移动互联网背景下的广告传播开展的相关研究。
第二部分:分析《今日头条》的广告精准化传播 第三部分：存在的问题第四部分：对策建议
3. 国内外研究现状
在当前智能化的传播背景之下，移动传播已经成为常态，且规模越来越大，这与移动互联技术的快速发展、消费者行为习惯的变迁以及智能终端的逐渐普及息息相关。
据艾瑞咨询调查报告数据显示，中国移动广告市场的增速远远超过了整个网络市场的增速，预计2017年中国移动广告市场交易规模将超过2500亿元。
移动广告市场的快速增长与技术的发展密不可分，大数据、云技术等技术手段的成熟促使广告业发生翻天覆地的变化，其正在从单纯的展示广告领域拓展到更广泛的营销范畴。
4. 计划与进度安排
1、2010/11/10-2010/11/28：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：互联网条件下新媒体广告精准传播研究--以《今日头条》为例2、2009/11/29---2010/12/18：检索有关精准传播方面的资料并获取相关研究机构提供的数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2009/12/29---5/7：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：12/29-1/15：写出第一部分《今日头条》这类新闻app发展状况，内容包括历史纵览和发展现状。
2/10-4/10：写出第二部分精准传播分析，包括目标受众、用户需求、用户场景、传播定位等。
5. 参考文献
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