1. 研究目的与意义
随着时代的发展，女性已然成为社会消费的主力军，广告形式和广告内容正在不断地发展创新，女性角色以各种形象被越来越多的用在电视广告之中。而现今男女平等的口号一直被提出，女权运动也正被更多的人所获知，这打破了人们对女性一直抱有的固定形象。而电视广告中的女性形象也不再拘泥于传统符号的束缚之中，女性角色也被赋予了新的涵义，变得更加的多元化了。当今社会，人们的心态发生了改变，性别身份也在被重新定义。为此，我选择研究电视广告中女性形象的运用及变化作为我的论文题目。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以江苏市场作为数据提取样本总体，以发放问卷的方式对电视广告中的传统女性形象的态度、个人对于女性形象的认知、女性形象变化前后的态度进行调研，从社会上人们对于女性形象改变前后的对比这一综合指标的分析，可以看到人们对于女性地位逐渐上升这一转变的态度，从中得出简要结论，为推及男女平等提供有价值的参考。 正文如下：第一部分：电视广告中传统女性形象的应用（一）电视广告的出现以及传统女性形象的展现（二）电视广告中传统女性形象的定位（三）电视广告中传统女性形象所带来的不良影响第二部分:电视广告中女性形象发生的改变（一）女性形象的多元化展现（二）女性形象发生转变的分析（三）女性形象转变的意义第三部分：电视广告中女性形象发生变化之后，人们对于它的认可程度，来探究电视广告中女性形象改变背后所给我们带来的深远影响以上均采用文字与图、表、说明相结合的方式进行分析
3. 国内外研究现状
第一、在广告中塑造正确的女性形象至关重要。首先,从女性形象的正确定位上,要破除传统观念,塑造社会现实;解除两性禁锢,体现女性自主性;符合社会主义现代文明的要求。其次,从女性形象的正确设计上,广告设计师和广告模特要树立健康的价值观和利益观;破除唯利是图和金钱主义。再者,从女性形象的创新设计上,要独特性、大胆性、艺术性兼具。第二、作为电视广告发展的直接推动者，电视广告受众主体要提升自我修养，丰富自我科学文化修养，树立正确、全面的审美价值观与观赏趣味，正确合理认识广告效果背后的广告产品的实际效果，树立正确的消费观，及时将广告的实际效果和观感反馈给广告设计者，帮助广告设计主体更好的设计、改进产品的宣传策略。尤其作为女性受众，要认真审视女性形象广告的广告效果，不要盲从那些进行虚假宣传的广告 ，从而创造和谐健康的广告环境。第三、大众传播媒介能作为社会文化的载体对大众造成一定的影响，反过来，社会文化也会受到大众传播媒介的一种，而广告作为其中较有代表性的一种传播媒介，其影响力是不容小觑的。女性文化是社会文化的一个重要组成部分，如何推动女性文化的发展是所有大众传播媒介不可推卸的责任。第四、女性的性别身份、性别属性从被政治化解束之后，却又一定程度地被置于消费化的境遇。在现代一些广告对商品的宣传中，女性形象因商品宣传的需要，身体性别特征被格外突出，精神内涵反而时常被遮蔽，广告中女性的性别意识成为漂浮的能指，附着在商品表象之上。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/10---2010/11/20：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：电视广告中女性形象的运用及改变2、2009/11/21---2010/11/30：检索有关电视广告方面的资料并获取女性形象出现在电视广告中及多年来女性角色定位转变的数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。3、2009/12/01---5/7：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：12/01---1/20：写出第一部分电视广告的发展状况及女性角色出现时的情况，内容包括女性形象被如此定义的原因及所产生的影响。2/21---4/10：写出二部分电视广告中女性形象的转变分析，通过发放问卷，对女性形象的运用及变化进行为期十天的数据处理，具体的分析指标是对电视广告中的传统女性形象的态度、个人对于女性形象的认知、女性形象变化前后的态度，通过这些数据来展现女性形象所发生的转变。4/11---4/20：写出第三部分人们对电视广告中的女性形象转变的态度以及电视广告中女性形象发生转变背后所代表的深刻意义。4/21---5/7：写出第四部分，通过上述对对于女性形象的认知，得出简要的结论，写出初稿。4、5/8----6/9：通过指导老师的指导反复修改初稿，最终通过指导老师的审核并定稿。5、6/10----6/16：论文答辩
5. 参考文献
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