1. 研究目的与意义
随着二胎政策的放开，母婴市场这个朝阳产业正在蓬勃发展。
根据艾瑞网发布的《中国互联网母婴童行业洞察》报告可知，母婴童行业在2020年将能达到3万亿市场规模，泛母婴人群和泛母婴平台正逐渐形成，由此可见，母婴市场的发展速度之快和潜力之巨大。
面对如此大的诱惑，各母婴企业纷纷涌现，市场竞争越发白热化。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文根据艾瑞发布的2017年《中国母婴家庭人群白皮书》中的数据，分析近年来母婴人群的消费行为及特征；通过市场调查，分析当前四大类型母婴电商的运作模式；通过营销组合4P理论及STP策略理论，以育儿网公司为例，分析母婴电商在发展中的营销策略，发现其存在的问题，并找寻对策。
正文如下：
第一部分：研究中国母婴电商平台的现阶段发展概况（包括母婴人群的特征及消费行为分析）
3. 国内外研究现状
第一、苏欣（2017）指出，母婴电商产业发展共经历了三个发展阶段。一是市场探索阶段（1999-2011），1999年，最早的专业育儿门户网站摇篮网成立，同年，母婴电商乐友成立，主要提供孕婴童产品服务。二是市场百花齐放的飞速发展阶段（2012-2015），众多综合电商平台发力母婴品类，如苏宁在资本市场长袖善舞，看准时机将红孩子收入麾下，天猫、京东分别成立天猫母婴和京东母婴，育儿网、妈妈网分别在香港和新三板挂牌上市。三是稳步发展阶段（2015至今），这一阶段，母婴电商产业市场格局基本稳定，商业模式趋于成熟。
第二、由艾瑞发布的2017年《中国母婴家庭人群白皮书》中指出，2013年，单独二胎政策放开后，中国人口出生率呈现明显增长。2015年的全面二胎政策将促使30岁以上人群的生育率再次上升；中国第三次婴儿潮人群（1986-1992年出生）进入生育高峰期（25-34岁），生育率均超过40‰；中国人对金猴宝宝和金猪宝宝存在偏爱心理，生育需求将进一步释放，预计到2018年，出生率将攀升至12.81‰。新一波出生高峰到来，母婴家庭人群规模进一步扩大。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/5---2010/11/15：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：中国母婴电商平台的营销策略研究——以育儿网公司为例
2、2022/11/15---2010/11/30：检索有关母婴电商方面的资料，并获取艾瑞发布的2022年《中国母婴家庭人群白皮书》数据资料，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/12/1---2022/4/1：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：
5. 参考文献
[1] 苏欣， 全面二孩政策对母婴电商产业发展的影响[J]. 现代经济信息, 2017,(12).
[2] 张慧，孔凤英，许杨， 育儿APP网络营销策略研究[J]. 商业经济, 2017,(09).
[3] 中国母婴家庭人群白皮书 [J].艾瑞咨询系列研究报告, 2017,(04).
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