1. 研究目的与意义
单独二胎政策放开后，中国人口出生率呈现明显增长。
新一波出生高峰到来，母婴家庭人群规模进一步扩大。
母婴门户网旨在打造中国母婴用品行业集资讯、服务、产品为一体的综合性平台，全方位地为孕婴及相关业内企业服务，在不同功能性网络中构建独特的运营模式，提升网络化运营层次和覆盖面。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以中国育儿网络集齐用户群体为例，以发放线上问卷的方式对广告策划的形式、广告效果的分类及其各自影响、广告策划和广告效果之间的关系进行调研，从广策划的过程进行分析，可以看到母婴行业广告策划的优劣强弱、发展状况、竞争趋势等，从中得出简要结论，为母婴行业的品牌发展提供有价值的参考。
体系如下：
母婴用品行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析（市场规模、市场结构、市场特点等）、生产分析（生产总量、供需平衡等）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等）、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、母婴用品行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。
3. 国内外研究现状
第一、艾瑞分析认为，1)2015年的全面二胎政策将促使30岁以上人群的生育率再次上升;2)中国第三次婴儿潮人群(1986-1992年出生)进入生育高峰期(25-34岁)，生育率均超过40‰;3)中国人对金猴宝宝和金猪宝宝存在偏爱心理，生育需求将进一步释放，预计到2018年，出生率将攀升至12.81‰。
第二、中国母婴市场发展研究白皮书认为：近十年来，中国每年新生婴儿在1500万以上，母婴市场高速发展，2020年中国母婴市场整体规模将超过4亿。
第三、根据相关数据显示，2010年-2016年中国城镇居民家庭人均可支配收入以每年10.2%的速度增长，消费者信心指数也呈现波动上升的趋势，财富积累效应以及居民对经济发展和个人收入预期的看好推动居民消费结构升级。在母婴用品市场，消费升级带来的直接影响是母婴用品消费人群对产品品质的要求在提升而对价格的敏感度在下降，随着家庭月开销的增长，母婴用品消费亦呈现明显的增长趋势。4. 计划与进度安排
1、2022/11/1---2022/11/15：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：在母婴垂直平台中广告策划对广告效果的实际意义——以中国育儿网络为例
2、2022/11/15---2022/11/30：检索有母婴行业方面的资料并获取中国育儿网络提供的数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/11/30---2022/3/17：继续检索相关资料并研读这些资料，对资料进行整理，完成初稿，并交由老师检查。详细分工如下：
5. 参考文献
[1] 《2018母婴行业洞察报告》.
[2] 杜凤林《母婴红利新零售时代的品类制胜策略》人民邮电出版社211
[3] 艾瑞《2015中国线上母婴市场发展白皮书》
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