广告代言人分析——以国内外化妆品牌分析比较为例开题报告

随着广告日益泛滥，广告的效用也日渐式微，邀请当红的明星作代言，借势借力，已成为许多企业营销推广的不二法门。成功的品牌代言活动不仅可以起到示范消费、增强说服力，以及传播品牌个性、建立品牌形象的作用，还能促进当前的销售增长，培养忠诚顾客。代言人选择的正确与否关乎品牌的成败。如若代言人选择不当，不仅营销效果不佳，还会造成消费者对品牌的误读。而网络传播的迅速，更是放大了这种风险。企业利用明星做代言人，是一个双赢的过程，公司在决定是否使用某一名人作代言人时，必须综合考虑各种因素。为此，我选择了研究广告代言人作为我的论文题目.

第一、企业家做自身产品代言人日益盛行。企业家为自己代言不仅成为了该广告的最大卖点，也成为吸引观众尤其是其网站消费者的重要利器。早在2005年，雄豹狼集团CEO庄顺举就代言旗下品牌；伊利集团董事长潘刚曾与刘翔一起，以企业代言人的形象走进公司广告片……利用企业家自身的知名度来提升产品知名度，最终实现品牌与个人的双赢，是市场选择的结果。目前，越来越多的企业家不仅为自身产品代言，也开始做其他产品的形象代言人。

第二、虚拟代言和平民代言挤占市场 。平民代言人的出现是草根文化兴起的结果，更具亲民性的广告代言人容易让人产生信任。由于广告代言成本低，中低端品牌或者生活日用品逐渐选择平民代言人。虚拟形象代言人是依据产品或服务属性，根据市场和消费者心理而设计或引入的卡通形象等。虚拟代言在广告市场上占据重要地位，并逐渐发展壮大。近年来，虚拟代言和平民代言相结合，颇具创意。这类代言人的投入费用集中在市场调研和形象设计方面，花费相对低廉而且易被掌控，能够合理配置投入产出的比例。在拍摄系列广告时，虚拟代言人也更加便利。

第三、代言人的选择更具话题性。广告主要目的是广而告之，通过传媒平台让公众知晓是最简单的方式。在广告投入成本越来越高的今天，企业开始考虑如何借用已知公众进行营销宣传。于是，企业将目光投向了代言的话题性上，最广为熟知的当属青春偶像汪东城代言女性卫生用品。单就男性代言女性用品本身就是非常具有吸引力的宣传，事实证明，该广告推出后不到一星期，广告视频在土豆网上的播放量就超过了100万次，由此可见话题性对于广告宣传效果的重要影响。

1、2022/11/10---2022/11/28：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：广告代言人分析

2、2022/11/29---2022/12/18：检索有关广告代言人的资料并获取有关代言人的实际广告案例，通过对案例的分析，写出开题报告并通过指导老师的审核。

3、2022/12/29---5/7：继续检索相关案例并研读这些案例，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：

12/29---1/15：写出第一部分广告代言人的概述，内容包括广告代言人的概念、分类及其优势。

2/10---4/10：写出二部分广告代言人对广告效果的影响。分析，对以下三个方面分别进行为期十天的分析处理，具体的方面是代言人选择的策略和研究意义；广告代言人的新趋势以及原因分析；选择广告代言人出现的问题分析。

4/11---4/20：写出第三部分解决广告代言人分析问题的对策。

4/21---5/7：通过上述对广告代言人在各个方面对广告效果产生的影响，得出简要的结论，写出初稿。

4、5/8----6/9：通过指导老师的指导反复修改初稿，最终通过指导老师的审核并定稿。

6、6/10----6/16：论文答辩

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