1. 研究目的与意义
2018年，随着新一波经济全球化高潮的到来，国家主席习近平也出访西班牙等四国并出席二十国集团领导人第十三次峰会，致力于开辟经济全球化的新路径，为世界经济持续健康发展注入新动能。在经济全球化的浪潮中，无数的国际优秀品牌进入中国，也有无数的国产优秀品牌自此走向世界，在这样一个国内外品牌同台竞技，经济市场风起云涌的年代，我们急需要做的，就是发扬国产品牌的优势，发掘外来品牌的长处，通过不断的吸取和学习，最终壮大我们自己的品牌，让中华民族品牌能够真正屹立于国际市场的最高峰。而星巴克作为在中国本土化的过程中始终走在市场前列的的国际品牌，无疑是我们值得研究和学习的对象。在当今这样一个市场化的运营过程中，广告营销策略更是极其重要的一环。星巴克的广告宣传一直给人一种品牌定位的明确和策略的卓有成效感。
在这样的时代背景和市场背景下，我选择了星巴克品牌的广告策略研究作为我的论文题目。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以星巴克的广告策略为主要研究对象，以资料收集和品牌调研为调查方案。主要调查的方面是星巴克的企业广告实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，星巴克广告战略的细分与措施。在广告策略层面上，聚焦于产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略四大方面。产品策略又主要包括产品定位策略和产品生命周期策略；最后涉及到星巴克的新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。从中得出简要结论，为我国自有品牌的发展壮大提供借鉴和经验。
正文如下：
第一部分：
3. 国内外研究现状
第一：针对咖啡行业的分析。
根据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国咖啡行业市场前景及投资机会研究报告》。随着人们生活水平的提高，越来越多的人接受咖啡、喜欢咖啡。根据一项在12个内陆城市的调查数据显示，32%的城市居民喝咖啡，而由于咖啡深受消费者的青睐，在全国范围内咖啡馆的数量早已突破了10万家。但从近几年的情况来看，咖啡馆#8220;大爆发#8221;行业洗牌加剧，2016年全年咖啡馆数量出现了负增长。截至2016年12月16日全国有咖啡店90943万家。从最受欢迎咖啡的产品种类以及价格分析来看：消费者一般接受的是30块标准价，最受欢迎的就是星巴克的主打产品#8220;抹茶星冰乐#8221;款咖啡；从咖啡品牌来看：传统巨头品牌，依然制霸流量，以星巴克、漫咖啡为代表的传统连锁品牌，在门店流量上依然遥遥领先于其他门店。根据咖啡品牌线上热度排名显示，按品牌流量星巴克毫无疑问位列第一，按平均店铺流量计，星巴克则位列第四，这与它大量铺开的门店数量有关。
第二：针对外来品牌本土化的分析
4. 计划与进度安排
1、2022/11/8---2022/11/20:检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：星巴克品牌的广告策略研究
2、2022/11/21---2022/11/30:检索有关星巴克方面的资料并获取数据和调查资料，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/12/1---2022/5/7:继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：
5. 参考文献
[1]中商产业研究院，《2017-2022年中国咖啡行业市场前景及投资机会研究报告》
[2]《现代营销(下旬刊)》
[3]林艺凡 吕渊，《星巴克文化营销策略研究》，2018
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