1. 本选题研究的目的及意义
随着体验经济时代的到来，消费者不再满足于产品功能性的基本需求，转而追求更加个性化、情感化和memorable的消费体验。
体验营销作为一种以消费者体验为中心的新营销理念应运而生，其强调通过企业与消费者互动，创造令人难忘的感官、情感、思考、行动和关联体验，从而提升品牌价值和顾客忠诚度。
比较研究作为一种重要的研究方法，能够帮助我们深入了解不同企业在体验营销方面的策略差异、优势劣势以及潜在问题，为企业制定更有效的体验营销策略提供参考。
2. 本选题国内外研究状况综述
体验营销作为一种新兴的营销理念，近年来受到国内外学者越来越多的关注。
学者们从不同角度对体验营销的概念、内涵、模式、策略、效果评价等方面进行了深入探讨，并取得了丰硕的研究成果。
1. 国内研究现状
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究将围绕王老吉与星巴克的体验营销展开，分析两者在体验营销方面的策略差异、优势劣势以及潜在问题，并为王老吉提出优化建议。
1. 主要内容
本研究将从以下几个方面展开：
1.体验营销理论概述:阐述体验营销的概念、内涵、特征、意义以及体验营销的要素等，为后续分析提供理论基础。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用定性和定量相结合的研究方法，以案例分析为基础，辅以问卷调查、访谈等方法，对王老吉与星巴克的体验营销进行比较研究。
1.文献研究:通过查阅相关文献，了解体验营销的理论基础、研究现状以及王老吉与星巴克的品牌发展历程、营销策略等，为研究提供理论支撑和背景资料。
2.案例分析:收集整理王老吉与星巴克的案例资料，分析两家企业在产品体验、价格策略、渠道建设、营销传播等方面的具体做法，找出两者在体验营销方面的差异和优劣势。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角新颖:将王老吉与星巴克这两个不同行业、不同文化背景的品牌进行比较研究，从跨文化的视角探讨体验营销的策略差异，为中国传统品牌学习和借鉴国际先进经验提供新的思路。
2.研究方法综合:本研究采用定性和定量相结合的研究方法，将案例分析、问卷调查、访谈等方法结合起来，能够更全面、深入地了解王老吉与星巴克的体验营销策略。
3.研究结果实用:本研究不仅分析王老吉与星巴克体验营销的差异，还将针对王老吉体验营销中存在的不足提出优化建议，为中国传统品牌的体验营销实践提供切实可行的参考。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 张译丹,周志强.顾客体验视角下星巴克与瑞幸咖啡营销策略比较[J].商场现代化,2022(14):159-161.
[2] 雷蕾.体验经济视域下品牌体验营销策略研究[D].昆明:昆明理工大学,2021.
[3] 李欣健,王利伟.顾客价值共创视角下社交电商平台体验营销模式研究[J].商业经济(哈尔滨),2021(12):137-139.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
