1. 本选题研究的目的及意义
“双12”购物节作为中国电子商务发展历程中的重要节点，不仅是年度消费盛典，更是观察中国数字经济发展趋势的重要窗口。
近年来，随着移动互联网、社交媒体、人工智能等新技术的兴起，以及消费者行为习惯的不断变化，“双12”购物节的营销环境和竞争格局也发生了深刻变革。
企业需要不断探索新的营销策略以应对市场变化，提升自身竞争力。
2. 本选题国内外研究状况综述
“双12”购物节作为中国电商领域的独特现象，近年来受到学术界的广泛关注，相关研究取得了一定的进展。
1. 国内研究现状
国内学者对“双12”购物节的研究主要集中在营销策略、消费者行为、平台责任等方面。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究的主要内容包括以下几个方面：
1.“双12”购物节的起源与发展：-回顾“双12”购物节的产生背景和发展历程-分析“双12”购物节的特点和发展现状2.“双12”购物节的营销环境分析：-宏观环境：政策法规、经济形势、社会文化等-微观环境：电商平台、商家、消费者等-竞争环境：主要竞争对手、竞争态势分析3.“双12”购物节的典型营销策略案例分析：-选取典型电商平台和商家案例-分析其营销策略，包括但不限于：-价格策略：折扣、优惠券、满减等-促销策略：秒杀、团购、预售等-产品策略：新品发布、爆款打造等-渠道策略：线上线下融合、社交电商等-传播策略：广告投放、内容营销、KOL推广等4.“双12”购物节营销策略的创新方向：-内容营销：打造优质内容，吸引用户关注-社交电商：利用社交平台，进行裂变传播-直播带货：实时互动，增强用户体验-O2O模式：线上线下联动，提升购物体验5.“双12”购物节消费者理性消费引导：-分析冲动消费行为产生的原因-提出引导消费者理性消费的策略-强调平台和商家的社会责任6.“双12”购物节的未来发展趋势：-移动端购物：移动支付、移动购物体验优化-个性化、定制化消费：大数据分析，精准营销-线上线下融合：打造全渠道购物体验
1. 主要内容
本研究的主要内容包括以下几个方面：
1.“双12”购物节的起源与发展：-回顾“双12”购物节的产生背景和发展历程-分析“双12”购物节的特点和发展现状2.“双12”购物节的营销环境分析：-宏观环境：政策法规、经济形势、社会文化等-微观环境：电商平台、商家、消费者等-竞争环境：主要竞争对手、竞争态势分析3.“双12”购物节的典型营销策略案例分析：-选取典型电商平台和商家案例-分析其营销策略，包括但不限于：-价格策略：折扣、优惠券、满减等-促销策略：秒杀、团购、预售等-产品策略：新品发布、爆款打造等-渠道策略：线上线下融合、社交电商等-传播策略：广告投放、内容营销、KOL推广等4.“双12”购物节营销策略的创新方向：-内容营销：打造优质内容，吸引用户关注-社交电商：利用社交平台，进行裂变传播-直播带货：实时互动，增强用户体验-O2O模式：线上线下联动，提升购物体验5.“双12”购物节消费者理性消费引导：-分析冲动消费行为产生的原因-提出引导消费者理性消费的策略-强调平台和商家的社会责任6.“双12”购物节的未来发展趋势：-移动端购物：移动支付、移动购物体验优化-个性化、定制化消费：大数据分析，精准营销-线上线下融合：打造全渠道购物体验
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，并结合定量分析和定性分析，对“双12”购物节营销策略进行系统、深入的研究。
首先，将通过文献研究法，系统梳理国内外关于“双12”购物节、网络购物节、营销策略等方面的相关文献，了解该领域的理论基础、研究现状和发展趋势，为本研究提供理论支撑。
其次，将运用案例分析法，选取“双12”购物节期间具有代表性的电商平台和商家案例，对其营销策略进行深入分析，总结成功经验和不足之处，为其他平台和商家提供借鉴。
5. 研究的创新点
本研究力求在以下几个方面体现创新性：
1.研究视角的创新：本研究将“双12”购物节置于中国数字经济发展的背景下，从宏观环境、微观环境、竞争环境以及消费者行为等多个维度进行分析，力求更加全面、深入地揭示“双12”购物节营销策略的演变规律和发展趋势。
2.研究内容的创新：本研究不仅关注“双12”购物节期间的营销策略，还关注消费者理性消费引导以及“双12”购物节的未来发展趋势，具有一定的前瞻性。
本研究将深入探讨新兴技术和商业模式对“双12”购物节营销策略的影响，例如人工智能、大数据、社交电商、直播带货等，以期为电商平台和商家提供更具参考价值的建议。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 王新新. 电商平台“双12”促销策略研究[D]. 西安：西安理工大学，2020.
2. 刘佳奇. 网络购物节狂欢背后的冷思考——以“双11”“双12”为例[J]. 现代营销(经营版)，2021(11):152-153.
3. 王静. “双11”与“双12”购物狂欢背后的冷思考[J]. 商场现代化，2017(33):200-201.
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