1. 研究目的与意义
随着新型信息传播途径的改革和创新，新媒体广告作为一种全新的营销模式应运而生，正不断的渗入人类的生活，改变着人类的生活方式。
对新媒体广告的模式与趋势进行研究，可以更为准确的把握未来传播和营销的方向，抓住社会变革与发展的机遇。
2. 研究内容和预期目标
摘要：新媒体是相对于传统媒体来说的，新媒体会随着媒介技术的发展而不断变革和创新。
新媒体广告随新媒体媒介而产生，并在当前被广泛的应用。
本文将通过对国内新媒体技术、媒介的基本信息研究，以此为基础，进行新媒体载体下现今广告模式分析总结，与未来广告趋势的研究。
3. 国内外研究现状
第一、我国移动互联网技术发展迅速，手机用户规模巨大。
网民通过使用上网设备接触众多信息。
网络广告市场成为最大的新媒体广告发展市场，相关数据显示，新媒体广告是最具发展潜力之一的行业。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/10---2022/11/28：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：新媒体广告模式与趋势研究2、2022/11/29---2022/12/18：检索有关新媒体广告方面的资料并获取MBA智库等国内各大主流信息检索门户网站的数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/12/29---2022/5/7：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：12/29---1/15：写出第一部分传统媒体广告模式分析与总结，内容包括行业现状和特点。
2/10---4/10：写出二部分新媒体技术发展的表现特征与分析，对以下几个方面进行分析和思考总结：1.新媒体技术的发展总览 2.新媒体技术发展带来的广告传播媒介的变革分析 3.新媒体广告模式的形式、特征、发展现状。
5. 参考文献
[1] 张秀丽，新媒体时代的微电影广告策划研究[J].出版广角.2015(10X)90-91[2] 牛青瑞，新媒体下微电影广告营销策略研究[J].新闻研究导刊.2016(17):306-307[3] 谢胜男，英国新媒体广告自律管理[J].编辑之友.2015(10)[4] 张文锋，欧盟视听新媒体的内容规制[J].中国记者.2014（01）[5] 杨贵鹏，新媒体广告传播与发展趋势[J].传媒论坛.2018[6] 张晓，对新媒体语境下广告营销的思考[J].传媒论坛.2018[7] 周妍，新媒体广告与传统媒体广告比析分析----以人民日报为例[J].电视指南2018[8] 王操，新媒体广告传播形态及拓展表现[J].新媒体研究.2016[9] 童清艳，新媒体现状及未来媒体发展趋势的分析研究----用户自传播的媒体创意效应[J].今传媒.2017[10] EASA Guide to setting up an SRO. The European Advertising Standards Alliance. http://easa-alliance.org/. 2015[11] International Guide to developing a self-regulatory organization. http://www.wasa-aliance.org/.2017[12]Advertising self-regulation and Outside Participation: A Multinational Comparison.J.J.Boddewyn.1988
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