1. 研究目的与意义
公益广告是不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。我国建国以后，公益性的广告活动日益增多。对全社会进行道德和思想教育发挥了重要作用。广告是为经济服务的，但又是为社会、为消费者、为促进文明建设服务的，开展公益性广告的活动正是树立以上四个服务观点的体现。世界各国的广告行业都在不同程度上开展公益广告活动。人民物质、文化的发展，已经使公益广告不能局限于几句口号了。近几年来，公益广告的形式、创意越来越多样化。同时，新媒体的发展，也为公益广告的传播增添了几分动力和不确定因素。我们如何在这样复杂的背景下，使公益广告更快的抓住受众的眼球，并且能在他们的心中留下深刻的印象呢？为了推动公益广告的发展。广告人有必要关注公益广告的制作与传播问题，并对其优化策略做出持续探索。
2. 研究内容和预期目标
对该论题的研究内容主要有以下几个方面：
1.公益广告的现状与发展：（1）创意分析、情感元素、情感诉求、
（2）传播中的问题与优化策略
3. 国内外研究现状
公益广告对社会的进步与人类文明的发展有着不容小觑的作用。因此有许多人将次作为研究对象。赵炯星在《新媒体环境下我国公益广告媒体利用策略研究》认为公益广告作为一种信息传播形式，在传播过程中，新媒体为公益广告传播提供载体。新媒体具有的独特优势，为公益广告的发展带来了新的机遇。新媒体为公益广告拓宽了传播渠道，增强了传播效果，降低了公益广告的运作成本。孙肇伦在《新媒体环境下公益广告整合运作策略》中指出，新媒体技术促进了公益广告内容与形式的革新，公益广告传播应从传统媒体一家独大走向媒体融合，整合运作。更新公益广告制作理念，引导各类公益广告主、广告媒介树立公益广告精品意识，推进公益广告市场化专业化运作，让公益广告媒体、广告内容、广告受众等整合运作，提高公益广告影响力传播力。张昊文在《基于“互联网思维”视角下的公益广告新型传播策略分析》中认为：在互联网时代下，为公益广告事业的发展带来了新的契机，但我国对于网络公益广告还处于起步阶段，对网络公益广告的传播策略仍需要进行不断探索，而互联网的传播渠道也为广告事业发展提供了机遇，公益广告可以有机会创作出更多的风格，信息内容也更加广泛和丰富，将鲜明的公益理念传播出去，从而吸引到越来越多的广告受众，对社会正能量的事物进行宣传，弘扬社会主义核心价值观，此外，我国当前对于公益广告方面的法律政策建设还不完善，企业和媒体的责任感还有待进一步提升，而在互联网时代下公益广告的发展为我国公益广告事业提供了新的发展道路。
从以上研究材料可以看出，新媒体与公益广告的结合成为了当下的一个研究热点。这种结合也是大势所趋，是有着多方面因素决定的。但是，在实际的应用实践中还存在着诸多的问题。我将试图对此进行着力探究，为之前的不足做出必要的补充。
4. 计划与进度安排
研究计划进度：
12月底前选择论文题目，根据选题收集各类期刊中与选题有关的文章，结合所学知识，在阅读大量的资料文献的基础上，撰写论文开题报告
1月至2月收集、归纳并总结体现公益广告创意性、新媒体时代下广告传播策略的内容，依据这些撰写论文提纲，基本确定论文框架。
5. 参考文献
[1] 杨蜜. 一带一路”背景下中国公益广告创意策略研究.轻工科技,2018
[2] 魏加晓、吴国伟. 公益广告病毒式传播策略研究.新闻知识，2018
[3] 魏官禄. 公益广告传播中存在的问题与优化策略.新闻战线。2018
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