1. 研究目的与意义
大数据时代的到来，正在深刻改变中国广告产业的竞争格局。
传统的广告运作模式正在发生深刻变化，如传统的购买媒介广告位和流量方式向直接购买受众转变，大众传播模式向精众传播模式转变，广告效果评估的模糊化向可视化、精确化和实时化转变等。
随着越来越多的广告主将营销预算向数字媒体广告倾斜，传统广告产业亟需转型升级，适应广告主需求的变化，为其提供专业的数字营销传播代理服务。
2. 研究内容和预期目标
数据时代的到来，正在深刻改变中国数字广告产业的竞争格局。
随着越来越多的广告主将营销预算向新媒体广告倾斜，数字广告产业将会迎来发展的黄金时期，如何提升数字广告产业的竞争力，成为广告产业界和学术界的新课题。
第一部分：着重分析大数据时代背景，和数字广告的变革第二部分：重点分析大数据时代中国广告产业变革现状以及面临的问题，由此提出了中国广告产业创新发展的具体策略，即加速推进传统广告产业转型升级，建构与优化数字广告产业新生态，提升数字广告公司的核心竞争力。
3. 国内外研究现状
关于大数据时代背景特征，吕继红（2015）认为大数据时代，市场分析可以通过大数据来精准地定位目标消费群体，分析其年龄、性别、职业、家庭收入等自然属性和社会交往、兴趣爱好、媒体接触、地理位置、购买意向等社会属性，从而精准地进行用户画像。
关于大数据下的广告公司，杨 琳（2015）认为传统广告公司的数字化转型步履维艰，新兴的数字广告公司在大数据资源、数据挖掘技术和分析工具、大数据应用等方面还处在起步阶段，数字广告市场上的品牌广告公司数量还较少。
关于数字广告产业廖秉宜（2015）认为大数据时代数字广告产业发展的三种模式，即依托大型互联网企业的发展模式、依托大型营销传播集团的发展模式和独立型的数字广告公司发展模式。
4. 计划与进度安排
1、2022.11.30前——完成开题报告；2、2022.3.17前——撰写、提交论文初稿，完成中期检查；3、2022.5.5前——修改论文、定稿、完成外文文献搜集、翻译；4、2022.5.31——完成论文答辩。
5. 参考文献
[1] 李亦宁、杨琳，《大数据背景下广告产业生态的嬗变与重构》，《当代传播》，2014年第2期，第86页[2] 王清兰、吕继红，《大数据时代广告业运行态势分析》，《上海商业》，2014年第9期，第53页[3] 廖秉宜，《大数据时代移动营销的十大趋势》，《数字营销》，2015年第3期，第20页[4] 张军、薛妍妍，《2014年中国广告业统计数据分析报告》，《现代广告》，2015年第7期，第23页[5] 倪宁、王芳菲，《新媒体环境下广告产业结构的变革》，《当代传播》，2014年第1期，第88页[6] 姜智彬、 郭晓玮，《“阿里易”时代： 开创程序化购买三级跳模式》， 2015年3月2日。
[7] 廖秉宜，《广告业资本并购的战略思考》，《广告大观（综合版）》2014年第3期，第20页
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