人工智能时代背景下广告发展趋势探析开题报告

1. 研究目的与意义

2018年7月5日，国务院印发《新一代人工智能发展规划》，明确将人工智能作为将来国家重要的发展战略。

“互联网预言家”Kevin Kelly指出人工智能将是未来20年最重要的技术，国内外在人工智能领域的全球化布局一次次地证明了就像二百年前电力颠覆人类世界一样，人工智能将掀起一场全新的产业革命。

无一例外，作为紧跟时代步伐的广告行业也站上了这一风口。

2. 研究内容和预期目标

摘要：本文主要以市场调查与资料收集的方式收集国内市场上对人工智能广告的初步实践案例，并结合国外人工智能技术在广告行业中的先锋尝试作为分析样本，从中得出目前人工智能广告发展现状的简要结论。同时以此为基础，大胆进行对未来广告发展趋势的探析，为人工智能背景下未来广告行业的发展提供有价值的参考。

正文如下：

第一部分：人工智能技术的概念，及其在广告行业中的应用现状概述

3. 国内外研究现状

1.从国外实践层面上看，2016 年6月，麦肯日本公开进行了人工智能侵入广告传播的实验活动。在一次创意界的人机比拼的实验上，人工智能机器人 AI-CD 和人类创意总监 Mitsuru Kuramoto 针对口香糖品牌 Clorets Mint Tab 的同一卖点分别作了广告，而这两支广告被放在网上匿名投票，最终人类创意总监以 54% 比 46% 险胜，但该活动，打破了广告营销的最后一道防线。

2.根据广告生存发展历史来看，钱广贵和毕衍鑫（2018）[1]认为，依托人工智能技术及其终端的智能广告可能是未来广告的生存形态。智能广告的发展在现有的阶段已初见端倪，中国 DSP 行业发展呈现程序化购买本地特色加强，非公开竞价的交易快速发展，移动程序化购买、跨屏程序化购买、视频程序化购买快速成长等趋势，广告投放的智能化已经基本发展成熟。海量数据可以为广告主投放提供信息支持，基于移动互联网的场景传播注重特定情境下的个性化传播和精准服务，空间与环境、实时状态、生活惯性、社交氛围作为场景的四个基本要素，可以被有效感知和配适，广告也可以依据移动的场景进行更加精准地传播。但是未来广告可能进一步发展，形成全系统的智能化广告的传播

3.从运营流程来看，秦雪冰（2018）认为，人工智能技术在广告产业中的应用在运作流程上表现为基于自然语言理解的消费者洞察、基于智能推理的广告策略分析、基于智能学习的广告内容创作、基于智能推理的广告推荐、基于机器学习的广告效果深度应对与网络广告监管。