1. 研究目的与意义
近两年来，移动互联网已经成为我们生活中必不可少的一部分，人们对媒体的使用习惯逐渐从PC端转移到移动社交平台，传统的广告投放渠道已经不能更好的满足用户的需求和广告目标的达成。
又基于大数据和算法技术的快速发展，精准地分析移动端用户的数据，信息流广告形式逐渐成为广告主青睐的对象，而且2016年艾瑞咨询的调查报告中显示，信息流广告是受众最受欢迎的广告形式。
但是，数据只是一个表象的参考指标，真正要了解受众，就必须还要了解他们看到广告后对广告是什么态度，为此做出了什么行动，以及在什么心理下做出了这种行动等。
2. 研究内容和预期目标
摘要：伴随着移动媒体的快速发展，由于互联网的开放性和互动性，受众在互联网环境下被赋予了权利，因此受众改称为用户。
技术使得用户有了新的行为和习惯，广告传播也随之发生了新的改变。
信息流广告是近年来新兴的的一种广告形态，它根据大数据精准定位受众兴趣进行针对性推送，似乎改变了过去受众对广告的态度， 但却忽略了数据背后人的本质问题。
3. 国内外研究现状
国内研究普遍认为，微信朋友圈信息流广告的效果是成功的。
施琴认为#8220;信息流广告将程序化购买与互动程度高的社交平台结合在一起， 具有投用户所好、可分享、可评论等特点， 这些特点决定了它以一种十分自然的方式融入到用户的好友动态中， 有很高的触达率。
#8221; 从参与行为上看， 徐智认为#8220;用户对信息流广告点赞、查看详情、发表正面评论这三种参与行为是互相促进的。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/1---2022/11/10：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：社交媒体下信息流广告语用户行为的关系分析 2、2022/11/11---2022/11/30：检索有关信息流广告方面的资料并获取艾瑞咨询相关数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/12/1---2022/3/17：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下： 2022/12/22---2022/12/30：写出第一部分相关概念界定，包括社交媒体、信息流广告、用户。
2022/12/31---2022/1/5：写出第二部分，对相关理论进行整理和内化。
5. 参考文献
[1] 李钰婵. 微信信息流广告的受众接受行为研究[D].湖南大学,2016. [2] 施琴.社会化媒体信息流广告研究--以微信朋友圈信息流广告为例[J]. 传媒. 2015(17) [3] 彭兰．新媒体用户：更主动还是更被动．《当代传播》，2015 [4]徐智,杨莉明.微信朋友圈信息流广告用户参与效果研究[J].国际新闻界,2016,38(05):119-139. [5] 中国网络广告用户行为研究报告简版 2016年[A]. .艾瑞咨询系列研究报告（2016年第3期）[C].:上海艾瑞市场咨询有限公司,2016:28. [6] 微信朋友圈信息流广告用户参与效果研究[J]. 徐智,杨莉明. 国际新闻界. 2016(05) [7] 中国移动社交用户洞察报告[A]. .艾瑞咨询系列研究报告（2017年第7期）[C].:上海艾瑞市场咨询有限公司,2017:47. [8] 牛耀红.操控、赋权、话语空间:理解社交媒体广告的三个维度--以微信信息流广告为例[J].编辑之友,2017(10):47-52. [9] 张驰,安瑀.信息流广告的缘起、发展及其存在的问题[J].品牌研究,2017(06):37-42. [10]倪宁,徐智,杨莉明.复杂的用户:社交媒体用户参与广告行为研究[J].国际新闻界,2016,38(10):111-127 [11]艾瑞咨询.中国信息流广告用户洞察报告.中国会议.2017年 [12] Egocentric online social networks: Analysis of key features and prediction of tie strength in Facebook[J] .Valerio Arnaboldi,Andrea Guazzini,Andrea Passarella. Computer Communications . 2013 (10-1)
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