1. 本选题研究的目的及意义
随着经济全球化和信息技术的快速发展，世界各国之间的联系日益紧密，跨国企业和国际品牌不断涌现，全球化已经成为不可逆转的时代潮流。
在全球化背景下，消费者更容易接触到来自世界各地的产品和品牌，他们的消费观念和行为也发生了显著变化。
在此背景下，探究全球化认同对消费者品牌选择的影响机制，对于企业制定有效的品牌营销策略、提升品牌竞争力具有重要的理论和现实意义。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，全球化认同对消费者行为的影响日益受到学者们的关注。
现有研究主要集中在全球化认同的测量、影响因素以及对消费者行为的影响等方面。
1. 国内研究现状
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究的主要内容包括以下几个方面：
1.全球化认同的定义及测量：本研究将对全球化认同的概念进行界定，并探讨其测量维度，为后续研究奠定基础。
2.消费者品牌选择的关键影响因素：本研究将分析消费者品牌选择的影响因素，包括品牌认知、品牌态度、品牌忠诚度等，以及其他可能的影响因素，如产品属性、价格、促销等。
3.全球化认同对消费者品牌选择的影响机制：本研究将构建一个理论模型，探讨全球化认同对消费者品牌选择的影响机制。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用定量研究方法，具体步骤如下：
1.文献回顾：通过查阅国内外相关文献，了解全球化认同、消费者品牌选择以及两者之间关系的研究现状，为本研究提供理论基础和研究方向。
2.提出假设：在文献回顾的基础上，提出本研究的假设，即全球化认同对消费者品牌选择有显著影响，文化背景和品牌形象分别在其中起调节作用和中介作用。
3.问卷设计：根据研究假设和相关理论，设计问卷调查问卷，用于测量消费者的全球化认同、品牌认知、品牌态度、品牌忠诚度、文化背景以及人口统计学变量等。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新：将全球化认同这一宏观社会文化因素引入到消费者品牌选择这一微观消费行为的研究中，拓展了消费者行为研究的视角。
2.研究内容的创新：探讨了文化背景和品牌形象在全球化认同与消费者品牌选择之间的调节作用和中介作用，揭示了全球化认同影响消费者品牌选择的内在机制。
3.研究方法的创新：采用问卷调查和结构方程模型等方法，对全球化认同、文化背景、品牌形象以及消费者品牌选择之间的关系进行量化分析，提高了研究的科学性和说服力。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1.王丽丽,董大海,刘梦雅.消费者文化认同与品牌态度:品牌全球化与本土化策略选择[J].财经理论与实践,2020,41(01):134-142.
2.王新新,范秀成.全球化认同对中国消费者跨境网购意愿的影响[J].商业经济研究,2019(05):124-127.
3.李晓东.文化身份认同对消费者品牌态度的影响——社会比较视角[J].商业研究,2021(01):180-189.
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