1. 本选题研究的目的及意义
随着互联网技术的飞速发展和移动终端的普及，新媒体已经成为人们获取信息、娱乐休闲的重要平台，对人们的生活方式和消费行为产生了深远影响。
在此背景下，娱乐营销作为一种新兴的营销方式应运而生，并逐渐成为企业品牌推广和产品营销的重要手段。
娱乐营销通过将娱乐元素融入营销活动中，以更轻松、更具吸引力的方式与消费者建立情感连接，从而提升品牌知名度、好感度和购买意愿。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，娱乐营销逐渐成为国内外学术界和企业界关注的热点话题，相关研究成果不断涌现。
1. 国内研究现状
国内学者对娱乐营销的研究起步相对较晚，但近年来发展迅速。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究主要探讨新媒体环境下娱乐营销策略的创新模式，并以《女神的新衣》为例进行案例分析，具体内容包括：
1.分析新媒体环境下娱乐营销的特点和趋势。
2.阐述娱乐营销、新媒体传播、消费者行为学等相关理论基础。
3.探讨新媒体环境下娱乐营销策略的创新方向，如内容创新、互动创新、跨界融合、数据赋能等。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、归纳总结法等方法，对新媒体环境下娱乐营销策略的创新进行系统性研究。
首先，通过文献研究法，搜集、整理和分析国内外有关娱乐营销、新媒体传播、消费者行为学等方面的文献资料，为本研究提供理论基础和研究框架。
其次，采用案例分析法，以《女神的新衣》节目为例，深入分析其在新媒体环境下的娱乐营销策略，包括节目内容设计、互动营销策略、跨平台传播策略等，并对其营销效果进行评估。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角新颖：将新媒体环境作为研究背景，探讨娱乐营销策略的创新，更具时代性和现实意义。
2.案例分析深入：选取《女神的新衣》这一典型案例，深入分析其在新媒体环境下的娱乐营销策略，并对其营销效果进行评估，研究结论更具说服力。
3.理论与实践结合：将理论研究与案例分析相结合，从理论和实践两个层面探讨新媒体环境下娱乐营销策略的创新，研究成果更具参考价值。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 彭兰. 智能化时代的媒体发展与挑战[J]. 中国广播电视学刊,2020(01):5-9.
[2] 谢静,陈晓静. 网络综艺节目品牌植入方式及效果研究——以“爱奇艺”为例[J]. 当代电视,2020(03):12-15.
[3] 陈一,徐智. 媒介融合背景下“内容 电商”营销模式研究[J]. 出版广角,2020(02):83-86.
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