1. 研究目的与意义
近几年，运动品牌行业局势动荡，2016年间，行业整体快速提高，规模不断扩大。
阿迪达斯强势上升，Under Amour攻城略地，彪马稳步回暖，Nike略显颓势，但一年过后，行业已经发生了微妙的变化。
虽然行业整体依然保持着积极正面的态势，但相对前两年，显得比较平稳。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：近些年来，随着健身全民化、体育赛事全民化趋势的热度高居不下，各个运动品牌都在探索创意营销的新模式，在此基础上，研究运动品牌近几年的创意方向改变，和面对行业与市场新态势与时事热点，对创意传播所作出的回应。
由创意的两种表现手段：文案和设计入手，阐述运动品牌行业的发展趋势，和未来可能性。
解决问题：如今运动品牌的同质化问题依然严重，品牌之间虽有区分，但总是无法建立起鲜明的品牌特征。
3. 国内外研究现状
国外关于运动品牌创意趋势的研究自20世纪90年代以来持续升温，跨入21世纪后成为国际广告界在品牌创意研究方面的热点问题。
在广告界中，运动品牌是一股先行力量，倡导了潮流的生活方式和先锋理念。
我国广告学术界对运动品牌创意方面的研究从20世纪90年代初开始，与国外广告学术界在运动品牌创意方面的研究成果相比，我国在这方面的研究还存在一定差距，大部分论文是一些简单的归纳和探索。
4. 计划与进度安排
首先通过浏览文献资料以清楚品牌运动品牌、创意的理论概念及运动品牌创意趋势的主要发展方向、风险规避原则；然后了解运动品牌广告行业的发展状况，以运动品牌的品牌建设为主要切入点，了解其在实施品牌战略方面的概况、出现的问题、解决方法等等，结合创意方面的有关知识，得出运动品牌创意所特有的趋势和特点及风险规避原则；最后根据案例，结合行业特点，分析运动品牌创意趋势的特点、出现的问题、解决方案等，提出进行运动品牌创意构想及实施时进行风险规避的原则。
5. 参考文献
[1]连睿,运动品牌体验店的兴起与发展[J].中国市场.2018,(10):127-131[2]基于体验经济的消费者行为模式研究[M]. 首都经济贸易大学出版社,汪秀英, 2012[3]新意互动. 2018体育营销课题研究报告[R][4] 杨博鉴. 中外运动品牌广告创意策略比较研究[D]. 山西大学硕士学位论文, 2012[5] 王赟平. 论近 20 年以来世界知名运动品牌在中国的平面广告设计与风格[D]. 中国美术学院, 2008
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