1. 研究目的与意义
从2012年进入中国以来，原生广告已经走过了7年的历程。在这7年的时间里，各大互联网平台都在积极尝试运用原生广告，以腾讯旗下的微信为代表，无论是在微信公众号中软文的植入还是微信朋友圈的信息流广告，其在原生广告行业中一直保持着创新前进的势头。然而原生广告在蓬勃发展的同时也出现了一定的问题，其存在隐私风险成为当下原生广告必须要面对的问题。
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2. 研究内容和预期目标
本文将以微信朋友圈的信息流广告为例，以大学生群体为研究对象，了解目前大学生对于微信朋友圈信息流广告的认知程度，从而探讨原生广告目前存在的隐私性问题。
本文将从以下几个方面展开：
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3. 国内外研究现状
在国外“原生”这一概念最早是由；联合广场风险投资公司的创始人Fred Wilson(2011)在OMMA全球会议上提出，他认为原生广告是以用户体验为核心，以广告内容为出发点，适应网站或者APP的设计形式，进行广告投放从中获取盈利的一种广告模式。简单来说，就是让广告成为网站或APP所提供的内容中的一部分，二者紧密结合。这一概念的提出论证了原生广告的两个特点，其一是原生广告注重广告内容，其二便是原生广告的形式与互联网的形式紧密关联。
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4. 计划与进度安排
1．2022/11/10-2022/11/28检索资料，通过指导老师的指导意见最终定题为：原生广告的隐私性问题实证研究——以微信朋友圈信息流广告为例
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5. 参考文献
[1]李德团 杨先顺.微信朋友圈广告的伦理审视[J]. 学习与实践, 2018(6)
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