1. 研究目的与意义
随着众多品牌加入植入大军，植入式广告越来越有看头，甚至成为了除了节目内容之外，观众会关注的内容。
但是，什么是好的植入广告，品牌如何更好的与影视剧融合，尚未有定论。
本文将根据韩国综艺《新西游记》，对比分析我国综艺节目的广告植入模式在营销战略中的重要性及其利弊，以期发现成功案例的模式和规律。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：综艺节目的广告植入模式在营销战略中的重要性及其利弊，以期发现成功案例的模式和规律。
关键问题：中韩综艺节目广告植入的模式对比写作提纲：简析植入式广告在国内影视剧、综艺等电视、网络节目中的植入模式，进而与韩综《新西游记》相对比，并分析其从第一季到第六季之间植入模式的变化；还要调查观众对植入式广告的态度与观点，以及未来对植入式广告的发展趋势和期待。
3. 国内外研究现状
在国内，从近几年收视火爆的综艺节目可以看出，广告植入的手段越来越巧妙而丰富。
比如《爸爸去哪儿》中大量运用的道具植入，即产品作为综艺节目中的道具频繁出现。
《奇葩说》中马东名扬天下的花式口播，运用台词植入广告，无论是特设的环节，还是辩论中、话题讨论时，马东都会见缝插针地刷广告金主的存在感。
4. 计划与进度安排
2022年3月17日前：完成初稿和外文文献翻译；2022年5月15日前：完成论文修改、定稿工作；
5. 参考文献
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