1. 研究目的与意义
当下为广告业繁荣的时代，五花八门的广告映入消费者眼帘，广告信息传达并不困难，但品牌理念等深层次的内容如何准确地传达给消费者成为当下一大难题。
代言人作为传达广告信息、品牌观念的一个重要因素，对于广告、品牌传播具有很大的促进作用。
本文便着重选取广告中女性代言人形象，分析其在广告过程中的作用，分析存在的问题并提出相应解决措施。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：通过分析广告中的女性形象使用情况，讨论其社会文化影响。
拟解决的问题：1.女性形象在广告过程中的促进作用2.分析广告女性形象的积极作用 3.指出广告女性形象应用中存在的问题
写作提纲：第一部分：选题意义和写作思路；第二部分：文献综述；第三部分：现状（案例）分析；第四部分：女性形象的优缺点；第五部分：提出建议，以期更好地发挥女性形象的作用。
3. 国内外研究现状
国内外均有一定程度研究，但论文数量较少，某种程度上说明这个方向的研究还不够深入，故本选题具有一定价值。
4. 计划与进度安排
2022/11/01—2022/11/10：查找相关资料，与指导老师讨论确定论文选题；2022/11/11—2022/11/28：检索有关性别刻板印象的资料，并对相关资料进行分析，完成开题报告2022/11/29—2022/4/20：继续检索并研读相关资料，完成论文初稿2022/4/21—2022/6/1：在老师的指导下反复修改，直至定稿
5. 参考文献
[1] 王珏瑶.奢侈品牌代言人特性对其广告效果的影响[D]. 上海交通大学 2013[2] 王凤.代言人国籍、代言人与产品一致性对广告心理效果的影响[D]. 辽宁师范大学 2012 [3] 刘爱玲.代言人类型和卷入水平对大学生群体广告传播效果的影响[D]. 南京师范大学 2015[4] 裴杨.名人代言人信息与认知需求对广告效果影响的眼动研究[D]. 杭州师范大学 2012 [5] 应莹.电视广告中女性形象塑造及问题对策的研究[D]. 浙江师范大学 2013
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