1. 研究目的与意义
信息时代的来临和互联网技术的普及正在深刻地变革着人类社会。
网络环境下的信息传播量、传播速度、传播模式与以往相比有很大的不同，而今拥有9亿用户的微信给媒体来了次脱胎换骨的革命，抛弃了以往对权威的依赖，微信公众平台的出现让自媒体时代真正降临，个人的魅力和舆论的作用被无限地扩大。
本文通过对现代微信公众号行业的广告形式、内容与价值进行资料收集与分析，探究微信公众平台广告的发展趋势与现代新媒体广告的特点，思考广告行业在新媒体时代的应变与发展策略。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：微信公众号平台广告的模式及发展趋势1、微信公共平台广告发展现状2、微信公众平台各类型广告案例3、微信公众平台广告内容和特点分析4、如何在新媒体环境下让广告更具效果与价值
3. 国内外研究现状
国内：微信在现在已不能算是一个新生事物，微信公众号数量也已经达到了2000万以上，活跃用户超过9亿，但是各种#8220;黑五类#8216;广告以及参差不齐的广告铺天盖地，各类软文质量参差不齐，很多广告主尚不清楚应该以什么样的内容与形式进行微信公众号广告投放，导致目前公众号广告的整体效果不佳。
国外：以facebook、twitter等平台为主的自媒体也开始出现了各类广告，由于产品形态与文化环境的不同，其形式与微信公众平台广告差异较大，但从强生、宝洁等品牌广告的案例也可以对微信广告起到借鉴意义。
4. 计划与进度安排
一、文献综述二、研究背景三、微信公众号广告发展历程四、微信公众号广告内容现状五、探究更有效果的微信公众广告形式与内容模式六、结束语
5. 参考文献
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