1. 研究目的与意义
传统广告的特点在于展示商品与品牌的内容，而原生广告是在新媒体时代下发展的一种新型的网络广告形式，它的本质特征在于广告内容与媒体内容的高度结合，模糊了媒体内容与广告的边界，凭借内容原生、设计原生、媒介原生的优点取得快速发展。
虽然原生广告市场潜力巨大，业界对于原生广告好评率较高，但是对于原生广告效果评估的深入研究较少。
为此，我选择了基于受众视角下的原生广告的效果研究作为我的论文题目。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以南京大学生作为数据提取样本总体，以发放问卷的方式对进行调研，从受众对于原生广告的认知度、记忆度、态度、行为四个方面进行调查，通过这些指标的分析，可以总结出基于受众视角下原生广告发展的效果，从中寻找问题、痛点以及机会点，为原生广告的发展提供有价值的参考。
正文如下：第一部分：行业现状总括，包括原生广告的概念、特征以及发展的现状（出现的问题）（一）原生广告概念（二）原生广告特征（三）原生广告国内外发展现状第二部分：问卷的设计、发放、数据分析（一）问卷设计、发放、数据回收（二）数据分析 1.原生广告认知度分析,包括相关的数据 2.原生广告记忆度分析,包括相关的数据 3.原生广告态度分析,包括相关的数据 4. 原生广告行为分析,包括相关的数据第三部分：得出结论、提出原生广告发展的痛点、并给出问题解决方式（一）得出结论（二）痛点分析（三）解决策略以上均采用文字与图、表、说明相结合的方式进行分析
3. 国内外研究现状
国外研究现状：在原生广告概念方面，视频分享网站 Share through的CEO丹 #8226; 格林伯格（Dan Creenherg）认为#8220;原生广告是一种付费的媒体形式，在这种媒体中，无论在形式上还是在功能上，用户的广告体验都与他们使用媒体其他内容的体验相一致#8221;。
这则定义强调的是原生广告与媒介相结合的特点。
Wojdynski 和 Golan 认为：原生广告是#8220;一名商人的实践借鉴的可信度内容出版商给付费内容的格式和位置匹配的原始内容#8221;，这个强调的是原生广告的形式是与平台相结合。
4. 计划与进度安排
1、2022.11.01-2022.11.10：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：基于受众视角的原生广告的效果研究 2、2022.11.11-2022.11.30：检索有关原生广告方面的资料，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022.12.01-2022.03.17：继续检索相关资料并研读这些资料，完成初稿和中期检查工作。
详细安排如下： ①12.01-12.15：写出第一部分原生广告行业现状总括，包括原生广告的概念、特征以及发展的现状（出现的问题）。
5. 参考文献
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