1. 研究目的与意义
随着互联网广告的高速发展与移动互联网技术的普及与革新，原生广告在我国正处于极速增长态势，表形式越来越多样，发展环境也越来越复杂。
原生广告的发展给互联网广告与移动营销市场带来了新的生机，但在广告伦理、传播效果、广告规范等方面也遇到了许多问题。
本文通过以新浪微博的原生广告为例，分析其原生广告的表现形式，对其广告效果进行深度剖析，结合原生广告和互联网广告的特点，分析其传播效果，发现其问题，提出应对策略。
2. 研究内容和预期目标
原生广告相关概念界定。
基于新浪微博的原生广告表现形式，原生广告传播模式、传播效果，原生广告传播过程中出现的问题研究、发展的困境，相关的应对策略。
3. 国内外研究现状
国外原生广告的相关研究在2012年开始出现，在2014、2015年爆发了研究的高潮，涌现出大量的新闻报道和期刊论文成果，其中研究热潮主要集中在美国。
在谷歌学术以#8220;Native Advertising#8221;为关键词搜索共得到75条记录，剔除不相关和重复最终得到56篇研究文献。
此外，美国已出版4本原生广告相关著作，主要涉及到广告伦理问题和技术影响研究。
4. 计划与进度安排
第一阶段：2022.10.01-11.30确定选题、收集资料，完成开题报告。
第二阶段：2022.12.1-2022.3.17 完成初稿和中期检查工作第三阶段：2022.03.18-04.30，完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作。
第四阶段：2022.05.01-05.20重复率检查，准备论文答辩。
5. 参考文献
[1]Joel M. We need a better definition of #8221;Native Advertising#8221;[J].Harvard Business Review, February,2013, 13.[2]Lieb R. Defining and Mapping the Native Advertising Landscape[J]. 2013.[3]喻国明.镶嵌、创意、内容:移动互联广告的三个关键词--以原生广告的操作路线为例[J].新闻与写作,2014(03}:48-52.[4]康瑾.原生广告的槪念、属性与问题[J].媒介经营与管理，2015(03>112-118.[5]张庆园，姜博.原生广告内涵与特征探析[J].华南理工大学学报，2015(08):65-71.[6]张晓静.大数据时代原生广告的传播价值[J].新闻知识，2014(11):51-53.[7]陈力丹,李唯嘉,万紫千.原生广告及对传统广告的挑战[J].新闻记者,2016(12):77-83.[8]陈丽平.原生广告对既有广告业态秩序的挑战[J].青年记者,2015(06):80-81.[9]杰罗姆.平台型新媒体(Platisher)是有效的商业模式吗？[J].中国传媒科技,2014(12):71-75.[10]康瑾.原生广告的概念、属性与问题[J].现代传播,2015(03):112-118.[11]翟红蕾,陈夕林.原生广告的传播伦理分析[J].新闻前哨,2014(04):23-25.[12]舒咏平,陶薇.在新媒体广告的#8220;原生之困#8221;与管理创新[J].现代传播,2016(03):109-112.[13]陈丽平.生态位视域下我国广告业面临的结构性困境[J].新闻知识,2015(12):3-5.[14]Mansfield T W J. Native advertising: attitudes, value and purchase intention [D].The University of Texas at Austin,2015.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
