1. 研究目的与意义
伴随信息技术的飞速发展，受众的注意力日益向以手机、互联网为代表的新媒体平台集中。
网络自制剧作为该环境下的典型产物开始大面积的进入人们的视野。
这种以视频网站作为载体的自制剧吸引了大批观众，广告商瞅准时机，将广告以投资的方式植入网络自制剧，成为广告经营的新方式。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以网络自制剧为切入点，以各大视频网站的自制内容为研究样本，总结与分析国内网络自制剧广告植入的多种方式及市场现状，根据相关理论建立对广告效果评估的方式，结合具体案例进行分析，探索网络自制剧植入广告的有效手段。
为网络自制剧植入式广告的健康发展提供有价值的参考。
正文如下：第一部分： 网络自制剧植入式广告概述，介绍网络自制剧的兴起、网络自制剧植入式广告的发展及植入途径；第二部分：网络自制剧植入式广告的市场现状，主要为与传统广告植入的对比、当今网剧植入广告的现况、现存问题；第三部分：网络自制剧广告效果研究，现有的广告效果评估模型、应用分析——以网剧《老九门》中广告场景植入为例、对植入效果进行总结；第四部门：网络自制剧广告植入的有效途径、对网剧植入式广告发展的合理建议。
3. 国内外研究现状
植入式广告：植入式广告在我国发展较晚，第一次出现是在1992年冯小刚导演的电视剧《编辑部的故事》里，剧中播出了“百龙”矿泉水的随片广告。
2006年，央视国际对植入式广告给出了比较准确的定义——“植入式广告指媒体和企业协作，将产品或品牌极其代表性的视觉符号乃至服务内容策略性融入电影、电视剧、或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的”。
这个定义普遍为业内人士所接受。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/10---2022/11/28：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：新媒体环境下的植入广告研究——以网络自制剧为例2、2022/11/29---2022/12/18：写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/12/29---5/7：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：12/29---1/15：写出第一部分网络自制剧植入式广告概述，介绍网络自制剧的兴起、网络自制剧植入式广告的发展及植入途径.2/10---4/10：写出第二部分网络自制剧植入式广告的市场现状，主要为与传统广告植入的对比、当今网剧植入广告的现况、现存问题.4/11---4/20：写出第三部分网络自制剧广告效果研究，现有的广告效果评估模型、应用分析——以网剧《老九门》中广告场景植入为例、对植入效果进行总结.4/21---5/7：写出第四部分网络自制剧广告植入的有效途径、对网剧植入式广告发展的合理建议，得出简要的结论,写出初稿。
4、5/8----6/9：通过指导老师的指导反复修改初稿，最终通过指导老师的审核并定稿。
5. 参考文献
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