1. 研究目的与意义
从2004年的经营性用地实行#8220;招拍挂#8221;制度以来，中国房地产市场经历了近十五年的黄金发展时期，如今已成为了国家经济的重要增长点，从宏观上看房地产行业不仅拉动了GDP增长，还提高了人民生活水平，促进了城市化发展进程，推动了产业链的共同发展。然而房地产行业的快速发展还导致了#8220;炒房不住#8221;、房价飙升等不良现象，高额的房价让刚需人群难以承受。面对这样的问题，国家从2010年开始持续对房地产市场进行一系列的政府调控，力求让房地产市场健康有序发展，但就目前现状来说，因其高涨不止的房价，在社交网络方面民众对房地产市场依然保持着观望和不满的态度。
面对国家政策导向、激烈的市场竞争以及消费者的不信任态度，各品牌的传播推广策略将会对企业的未来发展前景造成巨大影响。为此，本文将探究社交媒体时代房地产行业的品牌传播策略。2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以珠海华发集团作为研究对象，研究分析珠海华发集团品牌的创建历史过程，以及为提升品牌知名度所做的品牌传播策略，运用SWOT的战略分析方法，与其他省市的知名房地产开发商的品牌传播策略进行比较分析，总结出珠海华发集团品牌推广策略的优势与不足之处；以发放问卷的形式，对珠海华发集团的市场占有率、品牌知名度、美誉度、目前品牌宣传方式的传播力及辐射范围进行调研分析，结合新媒体发展的时代特征，研究得出在社交媒体为主导的社会环境下房地产行业进行创新发展，扩大品牌知名度的传播推广策略，为房地产行业的品牌传播发展提供有价值的参考。
正文如下：
第一部分：分析总结房地产行业的品牌概念以及塑造推广品牌的必要性和意义
3. 国内外研究现状
美国西北大学教授舒尔茨和劳特朋发表著作《整合营销传播》（2012），推崇的是#8220;同一种声音#8221;，将所有的传播活动围绕品牌这一核心概念进行整合传播，让受众从各个渠道获知一样的品牌信息，让品牌信息的传播走向统一。
谷彦伟（2014）认为品牌传播是企业成功实施品牌营销策略的关键步骤，通过广泛及有效的品牌传播，有利于架起与消费者沟通的桥梁，培育品牌知名度及消费者忠诚度。在进行品牌传播时，企业需要换位思考，以广大消费者的真实需求为主要导向；始终坚持一贯的传播风格和卓越品质，强化目标受众的品牌记忆；坚持与众不同的传播原则显品牌的差异性，使消费者对品牌留下深刻记。
韩莹,陈培文（2008）通过进行房地产企业品牌营销的研究。研究我国房地产市场价格竞争、质量竞争以及品牌竞争。国内的房地产开发企业迫切需要对房地产品牌营销进行深入的研究。得出结论是：树品牌、创名牌、保品牌是房地产业一项长期、艰巨、复杂的系统工作,仅凭经验与热情是不够的,必须要有科学的战略方案。
4. 计划与进度安排
首先通过浏览调查文献资料，分析总结品牌概念、房地产品牌塑造的意义、品牌传播的理论概念、品牌传播要素以及主要模式。
然后调查分析全国主要地区房地产行业领导者的发展状况，了解其在进行品牌战略传播过程中使用的方案的优势与问题、对应解决方法等内容，将这些内容与珠海华发集团的品牌传播推广策略进行对比分析，运用PEST、SWOT等战略分析方式，得出珠海华发集团的品牌战略的优势与不足。
最后根据案例、时代特征以及行业特点，分析讨论在社交媒体时代下房地产品牌传播策略的未来发展趋势。5. 参考文献
[1] 谢新洲等，社会化媒体中品牌传播效果评价研究[J].图书情报工作.2014 (14).
[2] 刘晓英等，大数据时代下的企业品牌传播策略研究[J].华南理工大学学报, 2016,(01).
[3] 刘枫，房地产市场营销中的品牌战略分析[J].时代金融, 2007,(03).
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
