1. 研究目的与意义
现在是广告轰炸，受众注意力非常稀散的时代。就化妆品广告而言，不仅数量多而且广告表现基本趋同，那么怎样才能吸引到稀散的关注？后来男性代言化妆品给同质化现象很严重的化妆品广告界打开另一条路。但是越来越多的男性代言化妆品让人们习以为常，它的新鲜感已不如前期，但化妆品广告启用男性代言的大趋势不会改变。为了能很好的利用男性代言人的优势，本文研究男性代言人的特征对消费偏好的影响，从而得出结论
化妆品广告男性代言人对消费偏好的影响研究具体意义有以下几点：
第一，理论意义：化妆品男性代言早已不是新鲜事，目前的相关研究都只是在研究这种现象出现的原因、发展状况、趋势以及存在的问题。现在很缺乏多男性代言化妆品的多方位研究。理论从来都是指导实践的，但是现在有这样的趋势，而缺乏指导性的资料，这也不利于市场的发展。“化妆品广告男性代言人对消费偏好的影响研究”这一研究课题不仅能更为细致的研究男性代言人的问题，还增加了这方面的文献资料。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以南京财经大学大学生作为数据提取样本总体，本文的重点是广告代言人的特征包括外表形象、名气声望、与产品贴合度、可信赖度与消费者偏好的关系。此次调查的目的就是，消费者在看到广告代言人的某种特征后是否会改变其对产品的偏好。所以，此次问卷调查采取问题结合视频的方法，让受调查者先观看男性代言的化妆品广告后参与问卷。其中广告采用张艺兴代言的MAC彩妆两则视频广告。正文如下：
第一部分：选题背景与意义
第二部分:文献综述研究
(一)代言人文献研究综述
3. 国内外研究现状
周春发（2017）在《“男色消费”——男星代言女性化妆品广告的消费文化探析》一文中指出由“女色消费”到“男色消费”折射出两性关系由男性绝对优势转变为平等趋势，是社会的进步，但是新男性形象的出现是商家，受众和媒介利益共谋的结果。在《女性商品广告中的男性形象研究》中作者总结男性出现在女性商品中的原因主要文化上的冲击包括有外来文化的影响、社会性别论文话传播和广告受众的影响。张雨蒹（2013） 指出商家们的创新必须要建立在品牌形象的基本原则之上，如果一味追求受众关注度，就很容易误踩女性心理雷区，招来消费者对代言人形象甚至产品本身的反感和指责。刘美琳（2019）提出化妆品广告中异性代言存在三个问题：过度用异性夺眼球，易使观众反感；喧宾夺主，易使品牌失去自身的关注度；化妆品行业中性别逆向广告的同质化。对此也提出3条策略：把握好品牌宣传的度，塑造良好的形象；把握好品牌目标传达的度；拓展性别逆向广告领域。
4. 计划与进度安排
5. 参考文献
[1] 姜越宇.代言人可信度、品牌形象与消费者购买意愿[J].福建商学院学报,2018(06):21-31.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
