1. 研究目的与意义
信息流广告又称Feeds 广告，即在用户查看的好友动态中插入推广信息，并依据社交群体的不同属性根据用户的不同喜好进行针对性推荐。信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广
告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。这种广告以推荐引擎为核心，被嵌入在用户日常浏览的资讯、社交动态或视频流中，并且通过用户的刷新行为不断变化，更易于用户接受。在产品同质化日趋严重的今天，信息流广告通过自然融入社交媒体信息流的形式，便于用户接受，在企业营销过程中展现出无限的潜力。为此，我选择了社交媒体信息流广告传播策略分析——以微信为例作为我的论文题目。2. 研究内容和预期目标
研究内容：本文以传播要素为视角，细致分析了信息流广告作为一种特殊的广告是如何在社交媒体上进行传播，并探讨了这些传播要素特性为其带来的机遇和挑战，最终对信息流广告的未来发展趋势做出一定预测并为其未来的发展模式提出一些参考建议。
关键问题：信息流广告的各传播要素相互影响并在系统的传播过程中才凸显价值，因此，本文将其置于一个动态的传播过程中解读后，对信息流广告在社交媒体上独具特色的传播路径进行了再建构，并分别从传播过程和发展对策两个方面提出建议和优化。一是在传播过程上，通过策划高度适配的广告信息、精准定向用户的接触场景、关注流动的传播网络、多角度倾听用户反馈以及平衡定量的评估与定性的洞察五个关键环节上的优化以改善其传播效果。二是在其未来的发展中，通过创新以实现可持续的传播生态，深度洞察用户以优化其原生体验以及行业自律和资源共享为其打造健康传播景观。
3. 国内外研究现状
在国内研究中，通过对中国知网数据库的研究文本观察可发现，信息流广告类的专项研究开展于2013年，并逐年呈增长趋势。通过现有知网上相关研究的关键词分析，可发现围绕这类信息流广告研究的几个重点方向是:信息流广告的概念、微信朋友圈广告、社交媒体上的信息流广告及广告传播效果等。但整体来说，目前因内对此类信息流广告的研究体量还较小，主要分为以下两个方向:
信息流广告的概念特征梳理:由于信息流广告的概念引自于西方，且在因内的实践起步较晚(2012 年微博首推信息流广告)，因此一定的概念特征梳理对于这类新型广告实践的发展就尤为重要。喻国明将信息流广告介绍为原生广告的一种类型，首先提出了镶嵌、创意与内容三大价值要素，并对其原理进行剖析，继而在大数据下审视其未来发展的四种可能:成为媒体平台上用户体验的一部分但强调广告诉求；嵌入媒体平台中但内容上更佳自律；正向与逆向的序敏感查询；重新部落化走出“信息茧房”。张驰在《信息流广告的缘起.发展及存在的问题》一文中，立足于移动互联网时代快速发展的背景下，探讨了媒体和受众基础、广告形式创新需求、广告主的认可以及数据和算法支撑的四个驱动力。当然信息流广告也像其他新事物一样面临着不同的问题，比如用户体验不佳、评估困难以及广告内容伦理等问题，但也指出部分问题是线上广告历来就存在的，目前学界业界均未有一致的解决方案。最后，通过在对信息流广告的发展驱动力及自身存在的问题探讨的基础上提出了未来可改善的方向。贺翀在《微信朋友圈广告的传播特征及效果》中从信息流广告的内涵出发，提出这种广告具有三大重点特点:节点传播、话题传播、互动传播等特征，并总结了其具有高曝光关注度以及传播焦点模糊的两类传播效果特征。
信息流广告的传播学视角:学者们从不同的角度出发对信息流广告的传播进行探讨。比如从受众实证研究的角度，李玉蝉通过实证研究探究受众对微信信息流广告的真实态度和行为，并提出了微信信息流广告应该提升广告互动性、增添广告效用以及精准匹配用户的三个发展启示。从传播过程的角度:黄超基于扎根理论发现多个要素对信息流广告的效果产生重要影响，并提出与解释新的传播效果层次图模型。马显宇在研究中提出了微信信息流广告具有信息碎片化、信息切入顺畅、广告信息热点紧靠以及广告投放精准等四个特征，但实践中问题依然明显，比如反馈不及时，受众层次差异以及信息内容较为单一-等，进而针对性的给出了优化路径。从传播应用的角度:李柳嘉结合微信案例对其微信信息流广告的应用价值及应用效果分析,进而提出了未来发展建议，主要包括广告内容与形式、投放时机以及渠道联动四个方面的建议。王佩佩对新浪微博信息流产品一一粉丝通展开了针对性的营销策略研究，提出了这类广告在传播过程中的三类主体:新浪微博平台、投放广告的企业用户、接受广告的个人用户，并通过案例分析以及受众问卷调查的方法围绕这三类主体存在的问题进行分析，并提出改进策略。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/10---2022/11/28：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：社交媒体信息流广告传播策略分析——以微信为例
2、2022/11/29---2022/12/18：检索有关微信信息流广告的资料，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/12/29---2022/5/1：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译， 并撰写论文初稿。
5. 参考文献
[1] 陈培爱.中外广告史[M].北京:中国物价出版社，1997.
[2] 鞠惠冰.广告文化学[M].北京:北京师范大学出版社， 2013.
[3] 杨建华，杨德锋.广告实务[M].北京:中国人民大学出版社，2007.
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