1. 研究目的与意义
我国改革开放后，广告业得以重获新生。
从广告产业的发展上看,中国广告业在40年时间里经历了从无到有、从小到大的发展过程。
在加入世界贸易组织后，我国与世界经济交汇融合的机会越来越多，市场主体的活性越来越强，广告产业在助推经济发展、促进文化交流、引导居民消费、拉动内需等方面的作用日益显现。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以广告产业在中国的发展历程为基础，通过对与我国广告管理体制研究相关的著作、论文、数据资料以及官方讲话等进行解读与研究，从我国广告管理现状到我国广告管理体制的改进方向与方法的过程，得出简要结论，为我国广告管理体制研究提供有价值的参考。
正文如下：第一部分：广告产业在中国的发展历程与现阶段概况第二部分: 中国广告管理体制在广告产业发展中发挥的作用与存在的不足第三部分: 中国广告管理体制改进方向与方法(一) 从体制角度解决中国广告管理过程中的#8220;遗留#8221;问题 1. 广告管理机关与广告行业组织长期处于行政隶属关系 2. 广告管理机关对广告的事后监管方式（二）从体制角度解决中国广告管理过程中的现存问题1. 广告管理体制本身 2. 广告审查机制 3. 互联网广告以上均采用文字与图、表、说明相结合的方式进行分析
3. 国内外研究现状
关于我国广告管理体制改革的思考，周茂君（2002）认为在由计划经济向市场经济转制和加入WTO的背景下, 如何借鉴WTO的法律框架体系和西方发达国家成熟的市场经济规则, 改革我国现行的广告管理体制, 使其既符合WTO的规则并与国际惯例接轨, 又切合国情和广告业发展实际, 这是当前中国告业不容回避的紧迫问题。
在试论广告管理体制现状及改进措施时，刘东方（2016）强调我国目前的广告管理体制是基于行政管理系统构建的，且主要手段在于广告行政管理，广告审查、广告社会监督以及广告行业自律等制度实际发挥的作用非常小，各种制度之间的分工不明了，职责不明确，很难科学有效地管理广告市场。
要想解决这个问题，应该对广告管理体制进行改革，由行政管理主导转向行业管理主导，建立全新的广告管理体系结构，明确各制度之间的关系和层次。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/1----2022/11/1O：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：我国广告管理体制研究2、2022/11/10----2022/11/30：检索有关我国广告管理体制研究相关资料，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核3、2022/12/01----2022/5/5：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：12/02---12/24：写出第一部分广告产业在中国的发展历程与现阶段概况12/25---01/10：写出二部分中国广告管理体制在广告产业发展中发挥的作用与存在的不足之处01/11---03/17：写出第三部分中国广告管理体制改进的方向与方法，完成 初稿4、03/18----05/05：通过指导老师的指导反复修改初稿，最终通过指导老师的审核并定稿5、05/06----05/31：论文答辩
5. 参考文献
[1]周茂君.关于我国广告管理体制改革的思考[J].武汉大学学报(人文科学版),2002(03):369-374.[2]刘东方.试论广告管理体制现状及改进措施[J].中国报业,2016(13):78-79.[3]秦祖智,李镓.影响我国广告产业发展的若干要素研析--基于发展广告学相关研究的回顾与思考[J].新闻界,2015(07):2-7 32.[4]孙美玲.中国广告产业制度的研究综述[J].广告大观(理论版),2014(02):20-28.[5]钟时. 中国广告市场的综合治理研究[D].吉林大学,2013.[6]徐卫华. 中国广告管理体制研究[D].武汉大学,2009.[7]李晓文. 广告监管法律制度研究[D].山东大学,2008.[8]周茂君.建立我国独立广告审查制度刍议[J].湖北社会科学,2001(11):56-57. [9]卢山冰. 中国广告产业发展研究[D].西北大学,2005.[10]马蕊.我国广告产业区域专业化水平十年变迁[J].中国广告,2018(04):118-123.[11]杨效宏,龙珍平.中国广告产业的观念演变研究[J].广告大观(理论版),2017(06):4-12[12]Girgin, S., Mary, J., Preux, P., Nicol, O.. Advertising Campaigns Management: Should We Be Greedy?[P]. Data Mining (ICDM), 2010 IEEE 10th International Conference on,2010.[13]Sunil Erevelles,Fred Morgan,Ilkim Buke,Rachel Nguyen. Advertising Strategy in China[J]. Journal of International Consumer Marketing,2002,15(1).[14]John Sinclair. Globalization and the advertising industry in China[J]. Chinese Journal of Communication,2008,1(1).[15]Lauren A. Swanson. Advertising in China: Viability and Structure[J]. European Journal of Marketing,1990,24(10).
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