1. 研究目的与意义
在广告无孔不入的当今社会,广告创意与形式也千变万化。广告已不仅仅是对商品或服务的信息推广工具,更是形成了一种影响社会大众消费理念、生活习惯、审美水平等的文化。而在各种类型的广告中,女性形象经常可以见到:护肤品广告、家庭用品广告、婴幼儿用品……而出现的形式无非就是那么几种:精致美丽、温婉贤淑、母性光辉……让人不得不思考:是否这些形象已成为女性的榜样,不活成这样的女人就是不成功的?
长期处于男性审美和男性话语权下的我国社会,需要正视广告对于女性形象塑造的偏差,并积极改善它对两性平等社会造成的不良影响。
通过本课题的研究,希望广告设计者能树立正确的两性观念,承担社会责任,从女性的角度展现更多有利于当代女性实现自我价值的一面,而非陈规化、物化、色情化的女性形象以迎合大众。
2. 研究内容和预期目标
一、 现代广告中女性形象存在的问题:
从属化、传统化、商品化、色情化
二、 存在这些问题的原因
3. 国内外研究现状
国外: 凡祖伦的《女性主义媒介研究》描绘的妇女受众的收讯研究,主要是从女性主义
的理论,以文化研究为基础,介绍了女性主义与媒介、女性主义与文化关联的议题。
英国约翰沃克朱迪。阿特菲尔德的《设计师与设计的历史》中有“形式/女性 追
4. 计划与进度安排
一是文献检索。通过网络检索系统查阅《中国期刊全文数据库》《中国优秀硕士学
位论文全文数据库》、《中国博士学位论文全文数据库》,搜集阅读相关文献,分析其中
论点,以此来寻求论文的研究思路。
5. 参考文献
[1]女性消费时代[J]. 张娅,曾娜.商务周刊. 2007(17)
[2]体验广告的魅力解读[J]. 朱琳.广告大观(综合版). 2007(03)
[3]“性诉求广告”该如何规范[J]. 党芳莉.检察风云. 2005(20)
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