1. 研究目的与意义
“十步杀一人, 千里不留行。
事了拂衣去，深藏身与名。
”在游戏市场上从来就不乏各式各样的武侠游戏，而且比之其他题材的游戏，如神话传说游戏、历史游戏，武侠游戏在中国市场可以说是发展得最好的，在世界范围内称得上是一枝独秀。
2. 研究内容和预期目标
第一部分：游戏行业纵览，研究中国游戏行业现阶段发展概况第二部分：游戏行业广告文案特点分析，各类游戏广告文案特点各类游戏广告文案优缺点第三部分：各类游戏广告文案综合比较第四部分：以《九阴真经》为例，探讨游戏广告文案如何能更吸引受众。
3. 国内外研究现状
游戏行业网络广告尤其注重出新、出奇。
由于网络游戏用户中，18岁以下的未成年人，以及25岁以下，拥有高学历和稳定职业的年青人，占到很大比例，这一部分用户对新鲜事物有着很大的追求，同时也具有模仿和叛逆的双重心理特点，广告的表现形式不断推陈出新，以图片、声音、动画、视频等所有可能的方式出现在网站的每一个角落。
近年来，明星代言模式的游戏广告逐渐成为主流，游戏商家所选择的代言人从影视明星、运动员到网络红人无所不有，以满足年轻用户追求个性化的偶像的特点。
4. 计划与进度安排
2022/11/1-2022/11/10：检索自己感兴趣的资料，通过导师最终确定命题；2022/11/10-2022/11/30：检索相关资料，通过对资料的分析处理，完成开题报告；2022/12/1-2022/3：结合自身实践，发放调查问卷，对游戏广告文案进行双向数据分析，完成论文初稿；2022/4-2022/5：修改论文直至定稿。
5. 参考文献
1、刘文嘉，《网络游戏的超文本性与互文性》2、庞胜楠； 李建亮； 王克华，《反抗与怀旧中国众筹平台游戏项目文案话语分析》 3、王裕，《武侠游戏江湖盛宴》4、无线互联科技，《中国网游你的名字叫武侠》5、王成宇，《剑侠情缘网络三背后的文化意识觉醒》6、肖显惠，《论中国武侠网游的三大属性》 7、庞胜楠，《中国众筹平台游戏项目文案话语分析》8、张志红，《王者荣耀平面广告符号学分析》
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