1. 研究目的与意义
在当今经济全球化的趋势下，无论是哪个行业，市场竞争都在日益加剧，同行业间的产品同质化问题也日益突出。在这样的市场形势下，品牌形象成为消费者识别不同品牌间差异状况的核心。因此企业越来越重视自身品牌，通过塑造良好的品牌形象和精准的品牌传播，让品牌成为区别于竞争对手的利器，并以此扩大在市场竞争中的优势，吸引更多的客户。
广告研究专家莱利#183;莱特曾说过：#8220;未来的营销是品牌的战争。#8221;由此可见品牌的重要性，因此我选择宜家家居在中国的品牌传播策略研究成为论文选题，以此为例来研究品牌在传播中的策略与方法。2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以宜家家居为例子，探索宜家家居的发展历史、并从品牌识别、品牌定位、品牌传播、品牌系统等方面分析研究宜家家居在中国的品牌传播策略，并从中探析出宜家家居在中国品牌传播策略中存在的问题，并针对问题提出优化建议。
正文如下：
第一部分：绪论，引出论题。选择#8220;宜家家居在中国的品牌传播策略研究#8221;为题的缘由；对本课题的研究工作在国民经济中的实用价值与理论意义；关于本课题国内外研究情况的文献综述；该论文的研究思路及预期要达到的目标等。
3. 国内外研究现状
在经济全球化的趋势下，当代企业之间的竞争状态再也不是简单的市场领域和价格的竞争，品牌在市场营销和竞争中释放着前所未有的能量。至今为止，已经有许多中外学者对品牌策略进行了多方面的研究。
（1）、关于品牌的研究
大卫#183;奥格威认为品牌是由各种因素互相组成，有品牌名称、品牌属性、品牌包装以及品牌声誉等，它们都是构成品牌必不可少的因素。唐舒尔兹认为品牌先是被买家和卖家确认，然后在此基础上为两方提供实际利益的东西。上述对品牌的研究都只是站在品牌经营者的方向，将品牌看作成产品的附属品，而没有将品牌与消费者联系起来，说明对品牌的研究中还存在一些漏洞。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/1---2022/11/10：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：宜家家居在中国的品牌传播策略研究
2、2022/11/11---2022/11/30：检索有关宜家家居品牌相关的资料，并针对宜家家居在中国的运营情况整理相关数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/12/01---2022/03/17：继续检索相关资料并研读这些资料，完成论文初稿并让指导老师审核。
5. 参考文献
[1]曲纾瑶. 宜家家居(IKEA)体验营销策略研究[J]. 中国外资,2013(08):132-133 136.
[2]许美琪. 全球经济变动下的中国家具业路在何方?[J]. 国际木业,2008(05):38-39.
[3]邵建红, 申东飞. 宜家#8220;体验式营销#8221;模式实证研究[J]. 金属世界,2011(03):31-33.
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