1. 研究目的与意义
在新媒体冲击下，传统媒体面临受众和用户的双重流失，话语权被削弱、市场被挤压。传统媒体必须加快转型，不仅是国家顶层设计的需要，还是传统媒体自身的生存与发展的需要。在新媒体攻城略地的形势下，传统媒体转变思维，调整姿态，加快部署#8220;两微一端#8221;，加快品牌构建，探索新的盈利模式。
本文通过研究传统媒体的品牌建设实践，分析实践的成效，找到可取之处；分析出现的问题，避免可能的误区。旨在探究新媒体环境下，传统媒体如何进行品牌构建以及如何融合转型的发展之路。2. 研究内容和预期目标
摘要：本课题通过对传统媒体，主要是纸媒的品牌建设实践及效果的研究，分析实践的成效，找到可取之处；分析出现的问题，避免可能的误区。主要分析以下几个方面：品牌定位、品牌个性、品牌设计、品牌延伸和营销策略。最后与新媒体的发展进行比较，分析优劣，以期能有所借鉴。以此探究新媒体环境下，传统媒体如何进行品牌构建以及如何融合转型的发展之路。
正文如下：
第一部分：行业品牌纵览，研究传统媒体品牌建设现阶段发展概况
3. 国内外研究现状
第一、王希认为：随着传媒界生态环境的进化，传统报媒之间的竞争经历了以改版增张为重点的质量竞争、以发行和广告为重点的经营竞争、以集团化经营为重点的规模竞争，现在开始进入以提升影响力为重点的品牌竞争阶段。与此同时，互联网和新媒体的飞速发展不断颠覆改造着媒体的格局，大众传播中传受双方的角色发生着巨大变化，#8220;受众#8221;不再是媒体信息单纯的接收者，他们正在向信息生产者、传播者转变，并担任着多元、多变的角色。
第二、彭兰认为，在传媒业的原有边界不断消失、各种新力量#8220;入侵#8221;并在改写着传媒业版图的今天，传统媒体通过转型求新生的紧迫性进一步加强，传统媒体在转型方面的探索也更为多元，#8220;两微一端#8221;开启的移动化与社交化，正在向#8220;腹地#8221;推进，而智能化正在为传统媒体转型开辟一条新路线。这三种转型路径并非平行的，而是交织成了一个螺旋线。
第三、喻国明认为，现在很多传统传播媒介在检讨自身传播效应下降的时候，总归结为内容的问题。这的确也是必须升级换代的问题之一。但在#8220;互联网 #8221;的时代，传统传播渠道的#8220;失灵#8221;则是关键所在和当务之急。因此，如何使内容产品能够有效地#8220;嵌入#8221;到社会关系渠道中，便成为今天构建传统媒介传播有效性的关键。任何内容产品如果不能嵌入到社会关系渠道中，哪怕再有价值、传播的力度再大也有可能死在社会传播的#8220;最后一公里#8221;，无法达至终端用户接触界面。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/1---2022/11/10：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：新媒体环境下，传统媒体的品牌建设研究
2、2008/11/11---2022/11/30：检索有关有关研究资料和数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/1/1---5/7：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：
5. 参考文献
[1]杨雯.财经类传统媒体媒介融合转型探析--以第一财经为例[J].视听,2018(11):7-8.
[2]柳莹.#8220;视频转向#8221;背景下新京报#8220;我们视频#8221;的突围路径[J].新闻世界,2018(10):53-55.
[3]杨驰原.封面三年:迈向智媒体[J].传媒,2018(19):8.
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