1. 研究目的与意义
作为一种成熟的市场营销手段，品牌形象代言人的使用由来已久。在品牌观念得到极大重视的现代商业社会，尤其是在市场细分的大背景下越来越强调品牌个性化的情况出现后，品牌形象代言人对于一个品牌的生存和发展起到了举足轻重的作用。形象代言人通过自身的代言活动，对一个品牌的理念、态度进行解释，具有强烈的按时、引导甚至榜样作用，能更广泛、更强烈地带动品牌的推广。有些企业在使用品牌形象代言人之后，品牌的知名度和美誉度得到极大提升，企业利润大幅增长，走上了品牌形象健康发展的道路；然而有些企业却在聘请形象代言人后品牌形象严重受损，企业的经营也开始江河日下。在这个过程中，如何随着企业的发展与社会的变动，选择正确形象代言人，成为了研究者的课题。
本文采用广告学中品牌营销的相关理论作为支撑，通过结合国产护肤品牌--百雀羚对品牌广告代言人的选择这一典型案例分析，对代言这一行为的内涵和外延，对品牌方在不同阶段选择代言人进行分析与研究。 主要研究内容包括在扬名、发展、兴盛的不同阶段，选择了不同的品牌代言人的主要方式及对品牌建设的意义，广告如何通过代言人体现其传播价值。
2. 研究内容和预期目标
（一）广告代言人的意义与分析
（二）国产护肤品牌--百雀羚在扬名、发展、兴盛的不同阶段的品牌代言人
（三）广告代言人选择发展趋势
3. 国内外研究现状
Friedman(1979)将广告代言人类型分为名人 /明星、专家、典型消费者三类，其中#8220;名人/明星#8221;说服力的来源主要是依赖吸引力；#8220;专家#8221;说服力来源主要是依赖专业性；#8220;典型消费者#8221;说服力的来源主要是依赖相似与可靠度。20%的广告以名人做推荐，而使用频率较高的名人，主要为体育明星，影视明星，音乐人；不断升温的名人效应，能提升消费者对体育及娱乐活动的兴趣度，有人的报酬足以吸引更多的名人乐意做形象代言，而且当一个品牌使用广告代言人后，同一类别的其他公司也会效仿，即#8220;雪球效应#8221;，另外在时下信息丰富的媒体环境下，尤其需要晶块让产品#8220;突出重围#8221;。
护肤品主要的消费群体是女性消费者，并且护肤品的效用主要是让女性更加美丽，所以护肤品品牌商家更加中意选择女性影视明星或者模特作为形象代言人，以美女现身说法，来为自己的产品增光，影星名模娇艳的形象成为没得代表与化身，令消费者产生#8220;我用也会这么有魅力#8221;的认同心理。美女们的光芒衬托着世界品牌，产生一呼百应，为例无穷的广告效应。
4. 计划与进度安排
（一）2022年11月初----2022年11月底，开题报告。
（二）2022年11月初----2022年11月底，资料整理。
（三）2022年3月初----2022年4月底，论文初稿。
5. 参考文献
[1]刘兰兰. 护肤品广告中男士代言人形象转变研究--以大宝和欧莱雅男士广告为例[J]. 今传媒,2013,21(03):71-72.
[2]许翠苹. 广告精准投放的大数据玄机[J]. 通讯世界,2013,(14):20-21.
[3]辛宪. 广告代言人形象的分析与选择[J]. 商业文化,1995,(02):54-57.
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